“压力山大”的麦瑞博 新媒体能否挽救宝洁

　　宝洁CEO正在经历自己职业生涯中最艰难的时期，来自于多方的压力令他步履维艰，麦瑞博压力重重。

　　宝洁新的年度规划里，裁员和削减成本几乎成为必要的做法，今年宝洁将裁撤5700名员工和岗位，直接降低100亿美金的营销成本。原材料涨价成为麦瑞博头疼的第一个问题，大宗商品原材料涨价直接削减集团产品利润，影响巨大。

　　麦瑞博就任宝洁CEO三年，股价提升20%左右，这可说是他成功之处，然而眼下宝洁利润的节节下滑和销量增长速度降低却为这个成功抹上了一些不太漂亮的颜色。虽然宝洁的挫折可能更多还是因为经济大环境影响，但作为集团执牛耳者，麦瑞博不得不为业绩下滑做出解释和处理动作。

宝洁CEO麦瑞博

　　而令麦瑞博感觉糟糕的更多是来自于投资者和董事会的压力，作为直接利润相关者，董事会对集团利润下降投注十分的关切目光。麦瑞博更是受到前任的信件批评和投资者的辞职要求等刻薄言辞。

　　麦瑞博此前制定的复兴计划，眼下看来是硬着头皮也要走下去的了。控制成本，可以说是这个复兴计划的核心概念，宝洁是全球最大的广告主，足见其每年在广告商砸下的钱之多。缩减成本，换个说法，就是缩减广告支出。

　　与新媒体合作是缩减成本最明智的做法，减少在传统电视通路上的广告投入，更多地关注网络广告，游戏、微电影和网页广告或许能够给宝洁带来性价比更高的广告效应。宝洁正在试图从多个途径来加大对新媒体广告的关注度，多元化的广告选择似乎给麦瑞博带来一些缓冲的余地，数字化推广还在试行阶段，究竟是否能够取得成功，还要看新的市场数据如何变更才能得出最终结果。

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