跨国化妆品企业发力中国二三线市场

　　在过去十年左右的时间，跨国化妆品品牌主要在北京上海广州等中国繁华的大都市抢滩登陆、争夺市场。时至今日，在无数品牌扎堆的中国一线城市其未来发展空间已经变得相对有限而窄小，激烈的竞争和日趋饱和的市场购买力、消费力，使得部分跨国集团在华销售和盈利增长放缓。为寻求新的发展和出路，跨国企业纷纷改变在华发展策略，转而向中国的二三线城市展开大举进攻。

　　在京、上、广等大城市，随着越来越多的外资及合资化妆品牌的竞相进驻，竞争也进一步激烈和残酷，市场可挖掘的空间和潜力进一步被压缩。寻求在华发展的突破，成为众多跨国化妆品企业的当务之急，以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的化妆品巨头开始加速在中国的二、三、四线城市开拓市场，以期进一步提升对中国化妆品市场份额的占领。

　　业内人士分析，中国中小城市化妆品市场的发展空间和发展潜力值得期待。随着中国经济水平的提高，中国大中小城市的差距开始缩小，二、三线城市居民人均收入呈现出快速增长的趋势，人们的消费观念和消费能力也在出现飞跃式的变化。由于曾经对中国中小城市化妆品市场的忽视，过去中国的中小城市高端化妆品牌和产品相当匮乏，而这类城市的消费者大多通过旅游购物、网购等方式通过异地购买高档化妆品。

　　事实上，一方面中国中小城市的购买力在得到大力提升的同时，其生活压力较之大城市居民却相对减小，因此在奢侈品和高档品上有更多的需求。二三线城市高档消费品市场潜在的商机在未来将会进一步地得到体现和展示，欧莱雅、雅诗兰黛等品牌通过渠道下沉加码对中小城市，除了加速商场专柜的开设，一些高端品牌还相继推出了针对中小城市普遍消费水平的系列产品。

　　毋庸置疑，受品牌效应和品牌知名度的影响，大牌化妆品进驻二三线城市必然也会受到消费者的大力追捧，随之而来的却是国内本土化妆品牌生存空间的进一步削减。当跨国集团对中国中小城市实现全面占领，本土日化企业未来之路又在何方？

　　www.hzpzs.net网责任编辑小陈