拜尔斯道夫整合在华业务，妮维雅或接管丝宝

    中国化妆品招商网讯    近日，业内人士传出消息，德国日化巨头拜尔斯道夫（Beiersdorf A G）将进行业务重组计划，拜尔斯道夫旗下日化品牌妮维雅Nivea或统一接管丝宝，从而实现对丝宝品牌的业务整合和品牌再造。 

    虽然拜尔斯道夫日化官方称对此次传闻细节“不予置评”，而集团内部重组一事却并非空穴来风。事实上今年年初拜尔斯道夫公司在中国的业务重组计划就已经被业界嗅到了些许气味。中国日化市场未来巨大发展空间的诱惑力和拜尔斯道夫在中国日化市场的扩张野心，以及并购之后丝宝品牌的发展现状等诸多因素使得拜尔斯道夫在华业务调整成为不争的事实。
 
    曾经作为本土日化品牌的丝宝集团于2007年被德国拜尔斯道夫以33亿元的收购价收归旗下，丝宝拥有的风影、舒蕾、美涛、顺爽四大知名个人护理品牌也成为拜尔斯道夫公司在中国洗护发市场的主营业务之一。虽然近年来在品牌建设和市场细分化方面丝宝有了较为明显的改善，但较之联合利华和宝洁在国内的迅猛发展之势，丝宝犹远不能望其颈项。重组之后妮维雅团队接管丝宝或将助推丝宝旗下四大品牌的发展速度及发展规模。

    拜尔斯道夫公司旗下化妆品品牌妮维雅Nivea自1993年打入中国化妆品市场至今已有十余年的经营经验和优势，目前在本土的销售网络已纵跨全国34个省、市、自治区，产品包括护肤、润唇、防晒、沐浴、男士护理等多个产品系列。统一接管丝宝业务，将使丝宝和妮维雅在华业务合二为一，有助于进一步摊薄企业运作成本和业务流程开支，品牌改造、销售渠道共享、成本降低等优势将得到充分体现。而合并后业务少有起色的丝宝也会受益于妮维雅领先的研发技术、研发团队和先进的品牌管理理念。

    日化行业专家分析指出，目前妮维雅在中国日化市场无论是其发展规模还是品牌影响力尚处于第二梯队，在华所占市场份额远不及宝洁和联合利华，而丝宝在国内市场的销售和盈利状况也在很大程度上落后于妮维雅。业内人士认为，将丝宝业务并入拥有外资日化身份的妮维雅，或是丝宝最理想的出路。

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