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富士转型化妆品行业

2011/1/11 14:27:56 阅读数：

    中国化妆品招商网讯近日，胶片巨头富士宣布正式将旗下护肤品牌ASTALIFT艾诗缇在中国上市，本月中旬该公司将启动大规模的宣传促销活动，迈出海外销售第一步。

　　富士表示，他们进军化妆品市场也是经过深思熟虑的。护肤品所需要的重要物质胶原蛋白，曾是富士公司原来生产胶卷过程中必不可少的成分，富士认为他们对胶原蛋白具有技术优势。此外，富士也将其全球领先的纳米技术，运用到护肤品中。

    早在2006年，富士胶片集团就开始在日本本土从事护肤品经营，从最初的邮购盒网络销售发展到现在超过4000多个连锁专柜和一个在东京的旗舰店。进入中国市场，富士胶片沿用了在日本的经营策略，先以网络销售为主。从2009年9月开始，该公司已经先后在淘宝网和官网上设立艾诗缇品牌旗舰店试水销售。

    富士胶片株式会社副总裁青木良表示，转型是不得已的选择。该公司2000年前后面临着胶片业务逐渐边缘化的尴尬，2000年后全球彩色胶卷市场需求量每年下滑25%，“公司采取了2个措施，一是在结构上调整，收缩全球的胶卷生产线，到适应市场规模需求的水平，二是开拓新的成长性事业部。”

    富士表示该公司化妆品亮点是抗衰老系列的功能性护肤品。据悉，富士推出的ASTALIFT牌护肤品，化学名称叫做“虾青素”，是一种能够紧致肌肤的成分。胶卷生产中还有一项技术就是用来防止胶卷褪色的，是一种防氧化的技术，这也是在化妆品生产中不可缺少的一种技术。

    从转型开始，富士将‘医疗健康’确定为自己的未来业务重点。”目前包括医疗诊断、医药、护肤在内的医疗健康部分已经占到富士公司收入的20%。化妆品业务占比还不到1%。富士期待，中国市场化妆品的大容量，能助富士的转型一臂之力。

    在转型初期想要成功并非易事，富士表示网络销售比实体销售的销量往往更大，中国市场近期还是主要通过网络销售的方式，将来也会考虑用店铺销售、电视购物等方式。

    作为富士开拓海外化妆品市场的第一站，富士将从1月15日起在中国启动大规模的品牌宣传促销。富士胶片(中国)投资有限公司总裁横田孝二表示，未来也会考虑针对中国消费者研发产品、拓展新的销售渠道，也不排除在中国建厂或者设立研发中心的可能。

编辑：媛媛

本文标签：富士护肤品

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