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环保化妆品:让美丽产业更美丽
2010/12/22 15:52:27 来源:中国洗涤化妆品周报 阅读数:
现在化妆品行业届也掀起了一股环保风,从产品制造到品牌宣传,无不与环保低碳挂钩,这是一种好趋势,大方向来讲可以为保护地球环境做贡献,就
化妆品企业
自身来说,也可以低碳环保为卖点更好地开拓市场,显然环保化妆品可让美丽产业更美丽。
环保生产要落到实处
环保不是哪个企业的责任,环保就是每一个企业,每一个地球人的责任。问题的关键在于我们怎样理解环保,有没有落到实处。有的企业会认为,做企业就是要一切以经济建设为中心,一切以销售为目的,环保无非是一个冠冕堂皇的幌子。
可以这样说,目前市场上仍旧有非常多的企业不重视环保。当然,也有不少企业是号称要环保的,但是他们也只是称称而已。事实上又有多少消费者会相信他们呢?
环保不是说在嘴巴上的,要切实的行动起来。现如今,环保低碳成为时代的潮流,可谓行必称低碳,言必称环保。“这个产品不够环保,我不会购买的。”对于这样一句话,已经为越来越多“潮流”人士所提及。
于是乎,中国各届都闻“环保”而动。商业界的人要比一般老百姓动得更快,因为产品只要跟“环保”搭上关系,就要好运作得多。所以,走出去问任何一个商家,“你的产品环保吗?”这位商家,必定拍着胸脯告诉我们,“100%环保低碳。”
但是本土日化厂家所宣传的“环保低碳”,通常都会被中国的消费者所怀疑。当然,关于这个被怀疑的话题,本土日化企业早已经习惯了。怀疑的原因,自然是本土品牌,在生产和包装等各方面都有不尽如人意的地方。另外,则有个别厂家为了牟利而不折手段破坏环保,这种不负责任的市场行为,无疑给夹缝中的本土化妆品企业带来雪上加霜的打击。
与跨国巨头相比,本土企业对环保的投入力度是比较小的。宝洁、联合利华和欧莱雅等跨国巨头,都在与国家相关环保协会和部门,进行着有关环保的企业活动,投入资金比例比较大,另一方面,这些跨国巨头在其产品的生产和营运的整个过程中,都有非常力度的环保投入。可以说差不多是武装到了牙齿。
当然,我们不一定要与跨国巨头横着比,就自我纵向来比,本土日化企业在环保方面所付出的努力,已经比过去要强得多了。以前,我们是只管生产和销售,几乎不管生产过程中的环保问题。但是现在不一样,许多本土有规模的企业,在新建工厂的时候,都开始将环保摆上工作日程。
环保产品要以信取胜
化妆品是直接抹在人体肌肤上的产品,对所有爱美的男士和女士而言,化妆品早已成为她们日常生活中的必需品。而随着中国经济的进一步发展,中国化妆品市场增长也非常迅速。目前,中国已经是世界第三大化妆品消费市场。而中国市场每年都还在以非常高的比例增长着。
目前,天然矿物和草本植物为成分的化妆品,成为当今行业的主流产品。比如,丁家宜推出的丁家宜-植物纯粹品牌,久大化妆品推出以久大盐业为背景的深井盐矿化妆品,韩束妆业推出的青春橄榄系列……外资巨头欧莱雅、宝洁和联合利华等的产品就更不必说了。目前几乎所有在市的化妆品都是天然矿物和本草植物概念,都属于环保化妆品。
环保化妆品是符合现在时代潮流的,但是还是要做到以“信”取胜。所谓以信取胜,就是不能欺骗消费者,通常我们在宣传产品的时候,都会拍着胸脯说自己的产品是“天然矿物和植物纯粹”的产品,但如果在产品制造过程中确实添加了化学成分,而不小心又被相关部门调查出来,并同时被有关媒体报道出来,那就等于欺骗消费者了。
任何人都知道,市场终究“以信取胜”,骗人的买卖是不能长久的。市场其实是很公平的,我们从市场中“骗”回来多少销售,必定总有一天会全部赔回去,最终的结局不但企业财富如浮云,连企业信誉和品牌知名度也白搭。这个代价,相信任何企业都不想去尝试。
凡称自己的产品是环保化妆品的,其实质上,另外的意义则是,这个产品必定是安全可靠的。业内人士都知道,化妆品第一大重点就是要安全,毕竟这是用于人体脸部或者身体上,与人体皮肤直接接触用的产品。甚至有功效的化妆品,如果不安全,实质上还不如没有任何功效的化妆品。
安全是环保化妆品获得消费者信赖的最直接体现。而与安全相对应的,自然是不安全。但事实上纯天然矿物和植物纯粹产品,就能保证绝对安全呢?显然不是这样,在很多情况下,物品对人体皮肤的作用和反应是不一样的,由于人体皮肤各异,所以有些皮肤会适用天然矿物化妆品,而有的皮肤则适用植物纯粹化妆品。
针对人体皮肤个体的区别,这其实给化妆品行业造就了进一步细分市场的机会。跨国日化巨头在细分市场上是做得很专业的,他们针对每一个功能细节,都会依照一个专一的原料开发一款专业的产品出来。通常开发新产品的途径有以下两种,一种是市场上发现了新的原材料,而这个原材料恰好对人体某一个地方具有非常明显的改进功能,那么这个时候,就可以开发出一款相对应的产品来;另一种途径则恰好相反,就是人体某一个地方具有这种需求,根据这种需求去寻找新材料,或者对原有的材料进行重新研发。
可见环保化妆品如何才能做到以“信”取胜,其根本是要做好科技研发。或者根据新原料的发现来研发,又或者根据需要去研发新原料。从研发的角度上来讲,本土日化企业要比跨国日化巨头逊色很多。
就产品包装的每一个细节而言,在本土品牌佰草集看来都是合格的产品,而在其欧洲合作伙伴丝芙兰看来却都是不合格的次品,佰草集在经历了丝芙兰一次又一次的挑剔后,才通过了丝芙兰对其产品上架的各种要求。可见,在我们看来可能没有瑕疵的产品,而在市场看来却可能都是些有问题的产品。环保化妆品也是如此,不能仅仅自己认为很环保,更重要是要市场认可,这就需要做到以信取胜,就需要品牌创造者们更加严格地要求自己,对产品的每一道工序,每一个细节都要格外重视。
编辑:媛媛
本文标签:
环保
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