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成本上涨，日化企业该如何应对利润下降难题

2010/12/7 14:18:36 阅读数：

    随着物价的一路上涨，让今年各路产品价格持续走高，但作为快速消费品的洗衣粉、洗洁剂等日化产品却无法轻易涨价。随着原料、人工、物流的上涨，日化行业净利润急剧下降，使原本就竞争激励的日化企业面临巨大压力。

　  据了解，目前日化业的主要原料表面活性剂、烧碱等价格都比去年同期增长六成以上，虽然今年日化企业的总体销售量和销售额呈增加态势，但净利润下降、行业亏损加剧已成不争的事实。另一方面，人工、运费等物流成本也在增加。此外，一些外资大卖场前段时间也提出要提高本土企业进场门槛的要求，虽然目前还没正式实施，但是已经给本土日化企业造成巨大心理压力。

    面对巨大的压力日化企业却无法把成本转嫁在终端市场上。据记者走访发现多家超市，发现洗衣粉、洗洁精等产品价格均未有变化，不少品牌甚至还在搞大促销。有业内人士表示这主要有两方面原因，一是作为负责任的企业是不能够将成本完全转嫁给消费者的。另一方面，日化企业之间激烈的市场竞争也让企业不敢涨价。此外，国际巨头正利用资金优势在终端卖场发起了新一轮的低价风潮，也让本土企业备受折磨。

　　国家统计局对“肥皂及合成洗涤剂制造业”行业规模以上451个企业的统计也显示：“2010年1—8月主营业务收入709.41亿元，同比增长13.91%；利税总额117.44亿元，同比减少1.41%；利润总额65.8亿元，同比减少9.43%；亏损企业77家，亏损额5.12亿元，同比增长63.85%。”
毫无疑问今年日化行业成本的增加，使得行业亏损面加大，行业利润下降，新产品开发也放缓了。

    日化企业应该如何应对这一难题呢？

　　有业内人士指出，解决办法应从两个方面入手，一是改良部分产品配方签订原料长单，这样既保证市场供应，同时也不会太受市场价格波动的影响；二是合理配置营销成本，其实对于日化企业日化产品的市场推广费用才是大头，可以通过更合理的调配广告投入和管理商场促销人员等方法来节流。

　　日化专家林岳也表示，企业突围关键还是营销，而不是靠价格取胜。很多外企都在做网络社区营销、微博营销，本土企业可以尝试多元化的营销，比如网络营销、日化专营店等新兴渠道，这些费用目前都比较低，投入和产出比不错。

编辑：媛媛

本文标签：日化

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