把个性化定制化妆品与感性数据相结合是提高产品竞争力之路

“把个性化定制化妆品与消费者的感性数据相结合是提高化妆品竞争力之路”。

韩国水原大学工科Noh Hosik教授在7月3日举行的以‘第四次工业革命与化妆品的未来’为主题的讨论会上，向化妆品领域提出大数据应用方案这样的建议。

目前化妆品消费者的购买方式是积极利用美妆评论网站或朋友推荐，因此顾客定量化的感性数据能改变他们的购买模式。

卢教授强调产品研发时，确保了解消费者需求的相关数据非常重要。

虽然韩国利用OEM、ODM化妆品企业的化妆品制造和销售企业正在爆发式增长，但由于大部分的产品企划依赖企划者的感性，所以具有一定局限性，因而了解消费者的购买模式非常重要。

为此，应通过信息提供渠道和数据搜集渠道，积极利用收集到的大数据。

他还称，能被积极运用到地方特色品牌的地方认证产品也应得到积极运用。

他举例说明‘悦诗风吟’品牌就是因为是与济州化妆品认证共同推出的地方特色品牌，走上成功之路，因此研发可以成为地方特色品牌的产品能拥有差异性。

卢教授还表示，这种趋势正是消费者正从通过传统的简单症状和感性诉求选择化妆品向通过科学立证和感性协调来选择产品的方向变化，美妆品牌们为了依据人体应用试验来制造个性化定制化妆品，正在构建消费者的大数据。

他提出建议表示“与关于皮肤状态的信息相比，感性数据对个性化定制化妆品的企划来说是更加需要的大数据，感性数据也有可能成为一种个性化定制，化妆品产品企划者通过研究消费者购买模式，制定调查和分析方案能让产品拥有差异性。