牙膏广告将有新规监管 疗效有没有不能再吹牛

刘医师称，牙膏并不是越贵就越好，选购牙膏时，主要看摩擦剂的好坏。含氢氧化铝和磷酸氢钙的好一些，二氧化硅次之，碳酸钙的档次较低。此外，各种摩擦剂的颗粒都有大小之分，颗粒细一点的对牙齿表面的损伤更小。日常中，功能牙膏就和功效洗发水一样，不同功效最好交替使用。

记者胡丽娜实习生许可

解读

“送审稿”年内有望通过市场监管将有法可依

2013年10月，国家食品药品监督管理总局曾发布《关于进一步做好当前化妆品生产许可有关工作的通知》，其中第四条要求将牙膏类产品列入化妆品监管范围。而此前，牙膏、牙刷、牙线等用于牙齿和口腔护理的产品并没有明确的属性规定，对这类产品的监管形成一定的灰色地带。

有业内人士表示，虽然两年前曾有过“牙膏等产品纳入化妆品”的通知，但因为一直未出台相关细则，导致牙膏类产品监管仍处于灰色地带。但此次“送审稿”的公布是监管部门希望看到的，“保守估计，今年年内此送审稿将会通过，接下来，国家食药监总局将会发布一系列细则和措施，日后市场监管将会有据可依。”

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日化产品实为虚假广告宣传重灾区

其实，日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。不仅国内，境外也有类似案例，诸多知名品牌都曾因广告问题遭罚。

在国际日化市场上，2014年3月，倩碧[微博]焕颜活力光子嫩肤系列产品被意大利反垄断监管机构认定为蓄意宣传与镭射手术的效果对比和价格差，误导消费者进行购买的行为，对其开出40万欧元的罚单，并要求其60天内修改宣传内容。同年4月，法国欧舒丹因有两款产品的广告宣传有纤体功效，被美国联邦贸易委员会处以45万美元的处罚，同时禁止该品牌未来再做虚假减肥广告。

在中国市场，2010年9月，霸王生产的“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”两款产品被认定为虚假宣传，被责令改正，不得再夸大宣传。佳洁士和潘婷、海飞丝、舒肤佳四大宝洁“爱子”，在2005年亦曾因涉嫌虚假广告宣传被宁波海曙区鼓楼工商所立案调查。

在日益激烈的竞争环境下广告宣传夸大现象在行业内相当普遍。业内人士表示，违法成本低是虚假广告屡禁不止的主要原因，而且高额利益也会促使不少虚假广告发布者铤而走险。

数字

中国口腔清洁护理用品工业协会提供的数字显示，2014年行业零售额增长5%，超高端产品市场份额为20%，高端产品市场份额为8%，中端产品市场份额为52%，低端产品市场份额为20%。从功效看，中草药产品占市场19%左右，清新产品占10.7%、美白产品占29.9%、防龋产品占16.3%、抗敏感产品占8.4%、多功能产品占9.8%。

2014年中国45家规模以上牙膏生产企业产品销售收入181.2亿元，利润总额31.3亿元。中国目前牙膏类产品一年销售80亿支，一般成本仅占售价的30%—35%左右。

提醒

选牙膏也要“对症下药”

1、牙齿发黄要找“有机硅”

美白牙膏都含有少量腐蚀剂，帮助抛光牙齿，防止牙渍形成，但对于“老黄牙”的作用却不明显。专家建议，如果想要更好的美白效果，可以选择含有有机硅成分的牙膏，这种硅拥有良好的耐磨系数，可以在美白牙齿的同时，将对牙齿的磨损程度降到最低。

2、防止蛀牙要找“氟”

牙齿上的细菌与糖类等食物相作用，产生的酸会侵蚀牙釉质，从而形成蛀牙。如果想要防止蛀牙，要选含有矿物氟的牙膏，它可以在牙齿表面形成保护膜，抵御酸的侵蚀。

3、牙齿敏感找“氯化锶”或“硝酸钾”

如果牙齿敏感不是蛀牙或者牙龈感染引起的，可能是因为刷牙力度过大，造成了牙龈敏感或牙根外露。这种情况应该选择含有脱敏成分的牙膏，如氯化锶或硝酸钾，这两种物质可以缓解牙齿过敏造成的疼痛。

4、预防牙垢找“焦磷酸盐”或“柠檬酸锌”

牙菌斑硬化会形成牙石或牙垢。一旦牙垢形成，刷牙再认真也无济于事，只能请牙医帮忙去除。预防牙垢非常重要，应选择含有焦磷酸盐或柠檬酸锌等成分的牙膏。