销售大跌：宝洁联合利华怎么了？（二）

当然，原因不可能只有一点，如果只是商超和卖场开始削减存货量，日化企业的销量也不会下降的如此之快。究其根本，主要是因为在如今的不太理想的经济形势之下，本土品牌的崛起和销售渠道的重组都对昔日的日化巨头产生了巨大的影响。

在七八年前，可以说宝洁和联合利华基本占据了日化行业的大半壁江山，但是随着中国的经济加速增长与发展，日化业开始出现了不少的本土品牌，一些是新创立的品牌，而还有一些则是跨界的拥有雄厚实力基础的知名企业。市场份额开始被这些本土企业所抢占，虽然目前宝洁和联合利华仍然占据着大部分的市场份额，可是若长此以往，形势却不容乐观，销量大幅度下跌就是最好的证明之一。据悉，除了洗护产品外，宝洁和联合利华在其他的日化市场上份额都有所下降。

此外，销售渠道的重组对宝洁、联合利华等外资企业来说也是致命的打击。之前就已经说过，宝洁、联合利华靠的是购买大量的广告以期控制传播渠道和逐渐占领大型商超卖场以期控制销售渠道，可是随着近几年来互联网的大热，电商开始崛起。各类商超、实体店的日化品业绩开始出现了明显的下滑趋势，不少小型实体店由于经营不利导致关门大吉，这直接影响到了宝洁、联合利华的销量。

而在传播渠道方面，也同样出现了不小的麻烦。不少企业都发现如今在网上的销售渠道投放的广告似乎更能体现出宣传的效果，消费者在挑选商品时，网购平台的推荐往往更为直接有效。

一些伴随着互联网长大的年轻人，更愿意挑选一些新兴品牌，与父母不同的品牌，这也间接加大了宝洁等外资日化企业在华的销量增加的难度。

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