男性护肤品竞争加剧

　　如今。男人越来越关注面子的问题。Lane Crawford JOYCE旗下的香港顶级时尚美容品牌JOYCEBEAUTY的副总裁HARRIETLEE认为，男性护肤品市场的巨大市场越来越显现出来了。

　　护肤品市场一直以来以女性做为消费主力军，然而，随着护肤品市场的快速发展，记者发现，兰蔻、倩碧、兰芝等受到女性消费者青睐的护肤品牌都先后推出了男士系列产品。不难看出，男性市场成为了众大牌瞄准的目标，成为了护肤品市场下一个利润增长点。

　　据一项预测报告显示，未来男性护肤品将与药装护肤品、天然护肤品构成护肤品市场的三大格局。HARRIETLEE表示，不能忽视全球男性护肤品市场的力量，很多大牌推出了男性系列产品或者男性品牌。相对于欧洲等男性护肤品市场，国内的市场起步较晚，但是从发展速度和规模来说，国内男性护肤品市场具有很强的竞争实力。

　　据www.hzpzs.net的小编了解到，国内男性护肤品市场与国外成熟的男性护肤品市场相比，其产品不完整、价格分层少、市场消费能力不足。HARRIETLEE认为这些问题的根源在于国内男性消费者对于护肤品的认识和消费习惯所造成。男性护肤品市场还处于比较初级的规模，虽然很多品牌都推出了男性系列，但与女性市场相比，其发展空间还很大。

　　目前，15-35岁的男性是男性护肤品的消费主力军。其中以在校学生、白领等所占的比例较高。由于男性消费者的购物心态和习惯，打造舒适、贴心的购物体验是未来发展方向。

　　给男性消费者提供家庭护肤体验的购物环境。这非常重要，如店铺只服务于男性消费者，避免了男性购买过程中的尴尬。向男性朋友提供修指甲、面部SPA、修剪眉毛等贴心服务。通过这些服务，让男性可以在店内消费时得到体验，体会到护肤是一种享受，这可能是男性护肤品市场发展的方向。

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