化妆品行业洋品牌本土化任重道远

目前国内的各大超市专卖店都有国际知名大品牌销售，各种展台更是打出纷繁的广告吸引消费者的眼球，但是一些洋品牌比如日本的娥佩兰一直以来还是在知名度上的提升幅度始终不和销量的上升很好的配合，多年的拼搏如今不过是在品牌的信誉上树立了自己的威望，而销量依旧和从前没有太多区别，可见其中有很多需要改进的地方。

一般来说，日本化妆品企业都是注重在细节和产品质量上大作文章，这种谨慎认真也是其他的品牌一直钦佩和学习的地方，但是往往就是因为过分在此投入时间精力，浪费了产品应该顺应的消费者需求的潮流，等到研发量产结束之后才发现自己已经落后了一个层面，对于自己的销量也就会带来影响。如今的产品面临的其他问题还有价格方面，其价格和订单量都跟不上产业要求的发展速度，百货商场相比较以往更喜欢高端产品出现，而该品牌坚守的低价战略并不能迎合商场的胃口，导致订单下滑，成交量的减少迎来的确实厂家所谓的赔钱做买卖的，高中段产品的研发一直也没有突破进展，所以矛盾也就出现了，对于如今的市场需求来看，诸如娥佩兰这种国外洋品牌如果想在国内继续顺利的走下去，必然要求摆脱以往的风格，面对中国消费者就应该适当做出妥协，解决众多例如新品上市慢价格和广告宣传偏少等实际问题，定位准确之后必然也就能够让自己在中国市场中站稳脚跟。或许是日本的化妆品行业品牌领导人已经看到了其中的缺陷，所以开始有了为改善问题而做出的动作，这种积极响应势必能够为自己在今后的发展中扫除更多障碍和阻力。