瞄准高端产品 日化巨头启动新一轮提价

    继上月潘婷、佳洁士提价后，宝洁中国日前启动了第二轮提价，涉及旗下护舒宝、帮宝适等系列产品，涨幅达10%至15%，创近年来之最，其劲敌联合利华也跟风调高了旗下力士、奥妙和中华等系列产品的售价，涨幅从6%至20%不等。近日，宝洁中国区有关人士表示，有的原材料两年累积上涨了150%至160%，而产品涨幅却不足10%。近期不排除第三轮提价的可能。

    宝洁涨价，劲敌联合利华紧随其后，也调高了旗下部分产品的售价。但是两大日化巨头对于提价产品的选择颇为相似———瞄准价格神经相对迟缓的高端产品。宝洁中国今年6月份以来的两次提价，涉及产品都不是面对中低端大众消费群。同样，联合利华消化成本压力对象亦为旗下高端产品。以新近涨价的产品来看，力士洗发水、香皂，奥妙洗衣粉以及中华牙膏均为同类产品中的高价商品。而旗下清扬去屑洗发水非但未提价，还以广告战、价格战等形式，与劲敌宝洁旗下同类产品海飞丝争夺中低端洗发水护发产品的市场份额。