荷包缩水不能丢面 日本昂贵化妆品热销

    日本经济虽然越来越不景气，采用豪华容器和精选成分的高级化妆品的销量却日渐上涨，显示女性对化妆品的需求并未减少。为此，日本各大化妆品厂商纷纷致力于开发售价超过10万日元（约合6348元人民币）的面霜等高级化妆品。

    日本共同社报道，近年来化妆品市场逐渐出现高低档商品“两极分化”的现象。据资生堂公司介绍，07年基础化妆品销售额与04年相比增加了3%。其中售价在2万日元以上的产品的销售额增加了24%。

    高级化妆品的消费者主要是中老年女性，她们开始在意皮肤干燥、出现细纹等问题。佳丽宝公司表示，“对这个年龄层的女性来说，孩子已经长大，可自由支配的钱比较多。”

    各大厂商还纷纷推出了“顶级产品”。诺依薇雅公司6月25日推出的新一代面霜50克售价10.5万日元。该产品中富含容易渗透入皮肤角质层的细微颗粒，并搭配了具有保湿效能的维生素H。该产品系列自03年9月上市以来累计售出15万个。公司希望改良后的新产品及化妆水的销售额能在3个月内达到30亿日元。

    佳丽宝也从05年开始每年接受一次高级面霜的订货生产，40克装售价12.6万日元，截至去年共售出约2.8万个。据悉购买者多为五六十岁年龄层的人，有人把每年购买一次高级化妆品作为对自己的奖励。

    面向化妆品专卖店及商场出售的顶级品牌的竞争也愈演愈烈。资生堂旗下品牌“肌肤之钥”（CLEDEPEAUBEAUTE）将于9月21日推出售价2.1万日元的保湿乳液（125毫升）及12.6万日元的面霜（40克）。新产品具有防止皮肤变粗糙及抑制黑色素的功效。

    高丝公司也对口红及眼影等彩妆产品进行了改良，将于8月21日开始出售。该公司社长小林一俊就高级化妆品的销售形势说，“国外品牌的销路也很好，我们不能掉以轻心。公司还有成长的余地，”表示将强化促销。

    在高级化妆品热销的同时，日本6月份失业率升至4.1%，来到2006年9月以来的最高水平。与此同时，扣除物价因素后，6月份整体家庭支出较上年同期下降了1.8%，为连续第四个月出现下滑，进一步证实了个人消费领域的疲弱势态。