海外直销品牌抢滩中国 然健环球期待登陆

    继雅芳、安利、玫琳凯等海外直销品牌在华获准后，美国NHTC旗下“然健环球”也紧跟其后抢滩中国市场。日前该公司大中华区总裁约翰泰勒接受记者采访时表示，与安利主打家居护理、营养保健品不同，然健主打化妆品和植物饮料。但目前国内直销牌照审核周期较长，海外品牌进军国内直销领域被限速。

    据了解，随着中国颁布实施了《取缔非法传销条例》和《直销管理条例》等规范性法规之后，一直备受争议的直销经营模式终获法律认可，使得中国成了海外直销巨头必争之地。为避免同质化竞争，然健环球在中国地区的产品线也与其海外市场有所不同。约翰泰勒告诉记者：“安利的主要产品是家居护理用品和营养保健品，然健环球则主打化妆品和植物饮料。这就与安利形成互补型的产品格局，避免了同质化恶性竞争。”

    不过，约翰泰勒同时指出，尽管中国直销市场日趋成熟，但由于中国相关职权部门对于直销牌照的审核比美国等海外地区更加审慎，申领周期更长，这对海外品牌进入中国直销市场领域设置了“限速”壁垒。

    据悉，然健环球目前在华有8家分公司，在广东珠海有一个生产基地，未来将重点拓展华南和北方市场。