国际日化巨头涨价本土品牌暂按兵不动

    如同A股中的权重股，行业巨头的一举一动总是备受关注。

    日前，全球日化巨头宝洁宣布，将在9月对旗下产品价格进行全面上调，纺织品、家居清洁产品、洗发水、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品售价将提高2%%—16%%不等。石油高企之罪？

    对于此举，宝洁给出的理由是石油价格的飞涨。据了解，受国际原油价格走高影响，日化行业的原材料成本相对去年上涨50％，相对于2006年翻了一番。“用一年时间，国际原油价格从70美元/桶狂涨到140美元的水平，以石油衍生物为原料的日化行业利润日益压缩是不争的事实。举例洗涤用品，成本的上涨已经超过100%%。”一位日化业内人士表示。

    宝洁集团人员表示，涨价2%%—16%%并不是立即一致实施的，将依据各地原材料价格实际情况而定，这次针对的是北美市场，因此中国市场是否涨价还无最终定论。但他同时表示，由于原材料上涨压力巨大，中国市场涨价可能性也很大。

    然而，宝洁在中国的另一竞争对手——联合利华并未传出涨价消息。该公司大中国区副总裁曾锡文表示：“目前公司没有接到总部全部提价的通知，同时，公司早已考虑到成本的压力，关掉了上海的工厂，把生产基本搬迁到成本相对较压低的中部地区。”但他强调，产品价格上下调整是很正常的事情，只不过是近两年来原材料和生产成本大幅上涨使得价格基本上是向上调整，但调整也只是针对不同产品。与此同时，雅芳方面也表示，公司暂未有提价计划。

    对此，一位日化业内专家指出，仅凭原材料价格这一理由上调产品价格显得并不够充分。据其透露，日化用品原材料成本其实并不是很大，企业所谓的成本压力，其实主要是广告宣传费用，以及要谋取的更高利润。

    然而，目前也有许多网友对宝洁提价表示质疑：“它这么早宣布了涨价信息，有些人看到了，就会多买点，为以后囤货。”在周末，记者走访市场发现，宝洁宣布涨价并没有使消费者去大量抢购其产品。本土品牌的长远打算

    实际上，不仅是国际对手表示暂不跟进，宝洁此次的涨价宣言也没有对国内本土品牌产生太大的影响。

    浪奇总经理傅勇国曾表示，仅今年初到现在，受国际原油价格影响，公司的原材料成本已经上升了45%%，立白方面表示，成本已经翻番了。但是立白、浪奇都表示，暂没有收到公司任何涨价的通知。

    广州好迪公司一位负责人表示，油价上涨对企业造成一定压力，但并不是跟风提价的时机，“因为在价格方面，我们有一定的优势。”

    而拉芳对于提价也有自己的观点：“虽然日化产品原料差不多，但是每个企业对石油价格上涨的承受能力会有不同。而且从油价的供求情况看，油价一直高位的可能性不大，这个时候提价，我们认为并不是长远打算。”所以，旗下的拉芳和雨洁并不会跟风涨价。

    对此，有业内观察人士认为，由于消费者对产品价格敏感，提价会对产品销售造成一定影响，所以国内企业不敢轻言提价。另一方面，目前本土日化品牌如拉芳、飘影等迅速崛起，使市场中的两股力量几乎可以平分秋色，此时不言涨价，本土日化品牌将迎得更多的机会，不仅可能拓宽市场，还可以提升品牌知名度。

    消费者刘小姐，虽然一直是宝洁的忠实用户，但在接受记者采访时表示，如果宝洁用品在中国全面提价，将考虑放弃对其的使用，改尝试其它品牌。而马女士则是个“国货迷”：“国产品牌多的是，产品质量也不比它们差，而且，价格还便宜，何乐而不为。”与她有同样想法的消费者还有很多。记者在网友的贴子中也看到，许多消费者都有重新选购国产品牌的愿望。

    但是，也有业内专家表示，涨价风还未真正吹到整个日化行业。企业对于50％的原料成本上涨，能够内部消化的仅20％，目前，企业主要采取内部消化，如提高效率，减少能耗等方式。但是，如果长此以往，不排除企业逐步将成本向下游转移的可能。