39健康助推药妆化妆品市场蓝海即将开启

    对于越来越崇尚自然的现代都市人，药妆产品以其特有的天然、安全的特点区别于那些价格高昂、成份复杂的传统化妆品，进入国内短短几年内快速受到市场的青睐。理肤泉、薇姿、雅漾等药妆品牌已渐渐为消费者所熟知。而国内的药品企业也看到这一市场的潜力，除同仁堂外，云南白药也宣布即将进入个人护理产品等高端药妆市场。在经过几年的预热后，药妆市场正在渐渐加速启动。

    虽然同样外为“妆”，但药妆产品与普通化妆品还是有很大差别。除了配方精简、不含色素、香料等化学成份外，其有效成分的含量较高，对皮肤问题更有针对性。而在产品销售上，药妆也完全不同于普通化妆品的销售渠道，而通过药店进行销售。但药妆产品也不同于药品，因此做药妆不仅仅是设专柜那么简单，而是包括定位、采购、宣传等各个方面在内的一个有机整体。

    而39健康网化妆品频道最近推出的国内第一个药妆联盟，则为药妆企业提供了一个与消费者交流沟通的很好的平台。药妆联盟是一个全球品牌的药妆汇集中心，消费者能够在药妆联盟上面查询到产品价格、了解到药妆产品的特点、看到其它网友的体验反馈和评价信息；对于药妆的厂商家来说，药妆联盟则提供了一个更专业的媒体资源中心和产品推荐中心，可以帮助他们吸引到更多有针对性需求的消费者的关注，而且能够直接了解到网友第一时间的反馈，对药妆产品的品牌和销售产生更积极的影响。

    作为一个健康类的网络媒体，39健康网对药妆产品的发展非常关注。除了把药妆产品独立出来以外，网站美容频道也将把药妆产品和天然护肤品重点提取出来，从产品的新品上市、选购推荐、评测、数据库和常识等，做更加全面和专业的深度介绍。39健康网认为，在追求自然、健康、安全的护肤理念的今天，药妆产品引自泉水、无香料、无化学添加等特点，将越来越多地受到消费者的信赖和欣赏。

    但毕竟相比国外市场多年的发展，中国的药妆市场还刚刚起步。在国外，药妆店已经成为一种成熟的业态，其化妆品的销售甚至占到总销售额的40%至60%。在美国、英国、日本等国家，人们对在药房里购买功能性护肤品和个人护理用品早已习以为常。日本已拥有1.6万家药妆店，其中药品类销售所占的比例不足1/3；美国每年的药妆销售额达10亿多美元，约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品。

    而国内的药妆市场仍未形成初级产业规模和相对稳定的盈利模式，药妆产品在药店的销售比例不到5%。这一方面要依赖于消费者习惯的改变，更重要的是要靠整个药妆市场的完善。现在，以金象连锁药店、上海华氏大药房等为代表的多家药品经营企业都将继续快速运作多家药妆店；而不完全统计，包括同仁堂、云南白药等制药企业在内，目前已有170多家企业涉足药妆市场。

    从渠道商到生产商的共同介入下，39健康网非常敏锐地看到了中国药妆市场的发展潜力，据最新的公布调查数据显示，我国的药妆市场正在快速增长，每年的增速将达到15%以上，而到2010年，这一市场将超过300亿元。有调查显示，现在的化妆品消费者非常在意化妆品的疗效与成份，而且绝大多数会通过网络获得相关的信息。护肤产品的生产者现在正面对资讯丰富、几乎是专业的购买者，而不是简单的消费者。39健康网的专业健康身份正满足了消费者与生产者之前的沟通需求。或许在各方的努力下，药妆市场的蓝海不久即将开启。