美国个人护理市场‘沃尔玛’占有率接近20％

食品超市 16.6%＞塔吉特百货12.8%，线上占3.1%

美国个人护肤市场总规模达400亿美元，市场占有率最大的‘沃尔玛’（Walmart）占19.4%。

其次是‘克罗格’（Kroger）和‘大众’（Publix）等食品杂货为主的超市，占16.6%，塔吉特百货 (Target)占12.8%，被称为‘3巨头’。

据TABS Analytics针对100名18~75岁的消费层为对象进行问卷调查。

主要调查他们的护发产品、体香剂、个人洗漱用品、口腔清洁剂、牙膏、女性护理和成人用尿失禁卫生用品等购买量和购买频率。

TABS Analytics的会长说道“‘沃尔玛’和传统食品连锁公司，还有‘塔吉特百货’等‘BIG 3’占个人护理市场全部购买量的近50%。”

此次调查结果显示化妆品网上购买占全体购买量的9%，而个人护理仅占3.1%。

3．1%意味着美国个人护理网上销售额仅12亿美元。

网上购买82%都是从‘亚马逊’、www.Walmare.com和塔吉特百货购买。

个人护肤市场24.7%是‘沃尔玛’和‘CVS’等商店，44%通过廉价商店购买。

购买量和购买频度高的消费者一部分原因在于返点和补偿活动。30%的消费者在使用这种活动。

按年龄别看，35~44岁市场占有率为37%，18~34岁市场占有率24%，西班牙裔人是主要消费者。

按收入来看，年收入60,000~7万4,000美元的用户占26%，年收入7万5,000美元以上的反而更低。