化妆品招商网 > 美容日化资讯 > 市场分析 > 正文

最新全球10大化妆品单品出炉,你是否正在使用?

2018-5-31 13:11:24   来源:品观网  阅读数:


你在挑选化妆品的时候,通常看重哪些方面?除了品牌和产品的口碑之外,我想你也一定会关注它的明星产品。

除了营销需求之外,一个品牌的明星产品通常也是品牌成功的代表作。不少品牌因为一款明星产品声名鹊起,还有些明星产品甚至引领了一场技术革命。

2年前,品观君就盘点过一次“全球10大化妆品明星单品”。这两天,闲不下来的品观君又扒了扒近期各大品牌的“爆品”。不盘不知道,没想到短短2年时间风水已经转了一轮又一轮,榜单上又多了不少新面孔!

那么,2017年至今,有哪些单品继续捍卫着自己的“王者地位”,又有哪些单品成功突围,成为“新晋网红”?这就为你一一揭晓。

一、经典明星单品

1、品牌:LA MER海蓝之谜

明星单品:海蓝之谜精华面霜

畅销指数:世界十大面霜之首

说到面霜品类,就一定绕不开它的大名;作为品牌的当家花旦,它一红就红了半个世纪。它就是海蓝之谜精华面霜。

虽然品观君没用过,但关于它的“传说”倒是听过不少,比如:海蓝之谜的明星产品精华面霜,被誉为化妆品界的奇迹,人称“面霜之王”,更被誉为是一瓶万众追捧的传奇面霜。

这款面霜到底有多火?单单中国消费者就能将它买到缺货。天猫美妆高级专家歆笛在接受采访时表示:“2017年2月份到618期间,海蓝之谜全球供应链紧张,60ml的传奇面霜是前不久才补到货。”

精华面霜之所以这么火爆,当然是因为它强大的功效和良好的口碑。海蓝之谜的创立之初,创始人麦克斯·贺伯博士(Max Huber)历时12年、6000次实验之后,最终在1965年做出了这款产品。这款神奇的面霜让博士受伤的面容大大改善,也因此吸引到名流的高度关注。

如今,每28秒钟就有一款1500-2000元的海蓝之谜产品售出,看来它还能继续热卖50年!

2、品牌:雅诗兰黛

明星单品:特润修护肌透精华露(小棕瓶)

畅销指数:每15秒卖出1瓶

1982年就推出第一代产品,36年时间连续更新六代,号称全球平均每15秒就卖出1瓶,集万千宠爱于一身的小棕瓶绝对是雅诗兰黛家经久不衰的王牌单品。

实际上,早在这两年“夜间护肤”概念兴起之前,小棕瓶就首次打出了“细胞DNA修复”的理念,是全球首款倡导肌肤夜间修护的产品。

雅诗兰黛集2017财年第三季度财报中显示,小棕瓶和抗衰老面霜在旅游零售渠道和中国市场卖得最好。

随着小棕瓶的热销,雅诗兰黛接连推出即时修护眼部精华霜、密集特润修护精华露、即时修护特润精华露等小棕瓶衍生产品,组成华丽的“棕瓶家族”。

3、品牌:兰蔻

明星单品:面部精华肌底液(小黑瓶)

畅销指数:每2分钟卖出1瓶

现在没个外号,都不好意思说自己是畅销单品,除了雅诗兰黛的小棕瓶、赫莲娜的小绿瓶,当然也少不了兰蔻的小黑瓶。

资料显示,小黑瓶目前已经获得全球150多项美容大奖;据统计,它在全球范围内每2分钟就售出1瓶。在兰蔻天猫旗舰店,小黑瓶也是妥妥的销量第一。

小黑瓶有多牛?诞生于2009年的小黑瓶,是全球第一支以“基因保养修护”为主打目标的肌底精华液。

小黑瓶能从众多精华中脱颖而出的关键,正是因为普通精华液是改善肌肤干燥、粗糙和纹路等问题,而主打肌底液概念的小黑瓶是从肌肤源头对皮肤进行修复。小黑瓶不仅可以单独使用,还可以搭配其他精华产品一起使用,妥妥的全能型选手。

4、品牌:OLAY玉兰油

明星产品:水感透白光塑精华露(光感小白瓶)

畅销指数:双十一预售超过100000瓶

如果问你OLAY玉兰油的王牌产品是什么?你或许会想到号称1秒卖出一瓶的玉兰油多效修护霜。不过,近两年大热的光感小白瓶大有赶超多效修护霜,晋升为“头牌”的趋势。

目前,光感小白瓶以单月5.5万瓶的销量高居OLAY玉兰油天猫旗舰店销量榜首,2017年双十一,光感小白瓶预售超过10万瓶,当日销量斩获天猫护肤品类排行榜第二名。

作为美白路上人手一支的“爆品”,小白瓶凭借良好的口碑和优秀的品质,成为回购率最高的美白精华类产品。

在研发方面,光感小白瓶中还增添了全新的[Peael Optics]珍珠光感科技,据称能从肌底提升肌肤的光泽度,效果不输SK-II明星产品“小灯泡”。至于价格嘛,就比“小灯泡”便宜得多。产品效果好,价格还不贵,完全满足猪猪女孩的爱美之心!

5、品牌:阿玛尼

明星单品:臻致丝绒哑光唇膏

畅销指数:一直在断货,从未被超越

在阿玛尼官网,高居彩妆类销量榜第一的正是臻致丝绒哑光唇膏。官网首页两大热推单品中,一个是寄情女士香水,另一个就是丝绒哑光唇膏。在阿玛尼天猫旗舰店,该款唇膏的销量也稳居第一。

在星图数据发布的2017年3月线上唇部彩妆品牌竞争力排行榜中,臻致丝绒哑光唇膏热度不减,稳居线上唇部彩妆份额TOP10。

其细腻柔软的质地,完美无瑕的哑光雾面效果,加上不易脱色的特性和部分色号的不可替代性,也正是阿玛尼丝绒哑光唇膏备受追捧的原因。

2017年12月,阿玛尼全新形象精品店登陆三亚国际免税城。该店铺采用流线型的柜台设计并融入阿玛尼唇膏标志性的#400号红色元素,足以见得阿玛尼对口红品类的重视。

6、品牌:雪花秀

明星单品:润致焕活肌底精华露

畅销指数:每7秒卖出1瓶

一说起雪花秀,很多人脑海里应该已经勾勒出一个形象——黄色的瓶盖搭配白色的玻璃质地瓶身,这正是雪花秀的王牌产品润致焕活肌底精华露。

据悉,2009年润致焕活肌底精华露全球累计销售额突破60亿元;2015年,达成每7秒卖出一瓶的成绩;2017年,销售增长54%,位列高端精华品类Top7。

凭借这款火到爆的润致焕活肌底精华露,雪花秀将护肤第一步使用打底精华的理念推广至全球。今年5月,雪花秀品牌还推出了同系列的润致焕活肌底精华面膜,发力高端面膜市场。

7、品牌:纪梵希

明星单品:小羊皮口红

畅销指数:口红界“常青树”

听到纪梵希这个名字,你第一反应是什么?相信不少妹子们想到的不是时装、不是香水,而是小羊皮口红。

纪梵希天猫旗舰店开业当日,唇膏品类全天共计热销5.8万支,而爆款小羊皮更是一鸣惊人,销售额突破1600万。截至目前,小羊皮口红以单月4.1万支的销量,成为纪梵希天猫旗舰店销售冠军。

纯羊皮的外壳、超高级的质感——真·装逼神器小羊皮口红被誉为口红界的“常青树”,也是全球第一支使用皮革做外包装的口红。也许你现在还买不起羊皮背包,但一支小羊皮口红就能满足不少人的轻奢梦想。

二、新锐明星单品

8、品牌:雅诗兰黛

明星单品:Double Wear持久粉底液

畅销指数:雅诗兰黛天猫旗舰店销量NO.1

这几年,在护肤领域已颇有建树的雅诗兰黛也开始走起了护肤、彩妆两手抓的路子。我们在雅诗兰黛天猫旗舰店惊讶的发现,销量最高的早已不是棕瓶,而是单月热销2.6万瓶的Double Wear持久粉底液。

财报显示,截至2018年3月31日的第三季度内,雅诗兰黛化妆品部门销售额大涨,同比上涨9%至13.9亿美元(88.8亿元),雅诗兰黛彩妆和Tom Ford表现强势,均取得双位数增长。

彩妆销售上涨,又接连收购 Too Faced 和 BECCA 两个品牌,也表明了雅诗兰黛集团要做好彩妆品类的决心。

9、品牌:雪花秀

明星单品:采淡致美气垫粉底液

畅销指数:每1分钟卖出1个

韩剧带火了气垫BB霜,而雪花秀采淡致美气垫粉底液又因其自然无瑕、持久不脱妆、方便快捷等特性成为气垫界的标杆。

据悉,2017年雪花秀气垫产品销售增长47%,平均每分钟卖出1个。虽然雪花秀以“韩国高端草本护肤品牌”的身份在行业立足,但采淡致美气垫粉底液却能以彩妆品类的身份成功跻身雪花秀天猫旗舰店销售榜TOP2,足以说明雪花秀的综合实力有多强。

10、品牌:YSL圣罗兰美妆

明星单品:星辰唇膏

畅销指数:有钱都买不到的断货王

据欧莱雅集团2017年财报显示,截至 2016年12月31日的第四季度,YSL美妆销售额首次突破10亿元大关。相信这个成绩大伙并不意外,毕竟YSL的口红在中国社交平台上有多火爆是有目共睹的。

2016年,YSL推出的一款外壳布满金色闪粉的高颜值圣诞限定版星辰唇膏,因其高颜值和成功的营销策略,瞬间成为现象级的大爆单品。一时间,《叫男朋友送YSL星辰,他是什么反应?》、《买 YSL 星辰口红等于真爱》等软文攻陷朋友圈,连汉子也卷入这场抢购大战。

虽然限量版星辰唇膏已经停产,但YSL口红的热度依然持久不退。单从电商渠道来看,4月16日YSL天猫旗舰店开业至今,销量排名前五的全部都是口红,且单月累计销量将近10万支!

11、品牌:资生堂

明星单品:红妍肌活精华露(红腰子)

畅销指数:每18秒卖出一瓶

资生堂红妍肌活精华露,花名“红腰子”,是近两三年新晋的网红单品,被称为是能和精华界扛把子的小黑瓶相抗衡的精华产品,爱美的女生想必都认识它。

之所以说它能和小黑瓶抗衡,是因为它凝聚了20余年的免疫学成果,是全球首款免疫力精华,在强化肌肤防御能力的同时,还能激发内在美力潜能。

据悉,红腰子平均每18秒即可售出一瓶,并已在全世界荣获116个美妆大赏的奖项和32项专利。

2017年,资生堂中国市场营利较2016年暴涨2倍至6.8亿元,同年天猫618狂欢节当天,资生堂天猫旗舰店仅用时59分钟销售额就超去年全天。目前,红腰子又是资生堂旗舰店里销量第二的产品,可以见得它多么受欢迎!

12、品牌:MartiDerm

明星单品:安瓶

畅销指数:每天卖出25000支

说到近两年迅速走红的品类,就不得不提到安瓶。那么安瓶界的头牌是谁?品观君第一个想到的就是西班牙安瓶第一品牌MartiDerm。

去年,MartiDerm安瓶在本土平均每天能卖出25000支,市场占有率高达60%。

在中国市场,MartiDerm安瓶天猫旗舰店仅用时五个月销售便突破了2000万元,足以可见其火爆程度。

从2016年下半年开始,据说能“一夜回春”的安瓶就像一股龙卷风,席卷整个化妆品界。2017年双十一,天猫国际所有的安瓶商家都过了千万销售额,安瓶品类销售额破亿。

盘点完这12款爆品,品观君也从中发现了一些共性:

1、大牌“爱”口红。在以上12款爆品中,共有3款口红上榜,因口红的“爆款易复制”特性,不少化妆品牌偏爱把口红作为拳头产品。

2、精华很火爆。精华品类上榜4次,成为最具人气的爆款品类。可见随着消费者需求与日俱增,相对售价更高,产品效果更显著的精华类单品越来越受消费者欢迎。

3、彩妆势头强劲。品观君发现,这几年一些已经拥有王牌护肤单品的品牌开始推起了彩妆,比如雅诗兰黛的Double Wear持久粉底液和雪花秀的采淡致美气垫粉底液等。根据凯度消费者指数的数据显示,中国彩妆品类持续保持两位数成长,看来各大品牌也都想在彩妆这块领域占得先机。

4、营销成就“爆品”。部分单品的迅速走红,少不了营销的推波助澜,目前营销已成为品牌圈粉消费者最立竿见影的方式之一。

5、品质是王道。能让一款单品日久弥新,畅销多年的关键,是其不断升级的科研技术和过硬的品质。

 

编辑:黄依芮
本文标签:化妆品单品 全球排名  
中国化妆品招商风云排行榜

 化妆品品牌推荐
欧泊莱
火热招商中!

小资生活化妆品连锁加盟

火热招商中!

瑞士原装进口面膜
 新闻搜索
 请输入要搜索的内容:
彩妆 美容院 药妆 护肤品 日化 洗发水 男士化妆品
 最近热门资讯
 热门产品
面膜 眼霜 防晒霜 儿童牙膏 护手霜 儿童护肤品 儿童洗护用品 男士护肤品 洗发水 生殖美疗 丰胸仪器 蚕丝面膜 婴儿面膜 复方精油 丰胸精油 玻尿酸
中国化妆品招商网:版权所有 © 2003-2018  中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4  服务热线: 0571-85885877 85885866
www.hzpzs.net 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问 网站地图