男士护肤品市场争夺战已打响 “面子工程”成消费新亮点

干燥寒冷的冬季里，护肤品又成为人们百宝箱里的必备品。日前，记者走访了市区的几家商场与超市，在各大化妆品专柜，记者发现男士系列护肤品的销销售状况比以往要好很多。如此可见，男士正成长为化妆品市场新生的消费人群。

市民刘女士告诉记者，自己的丈夫其实原先没有使用护肤品的习惯，但是冬天气候干燥，再加之肤质比较油性，因此才建议丈夫使用一些洁面护肤产品。久而久之，刘女士的丈夫逐渐习惯使用补水护肤品、祛黑头鼻贴以及润肤霜等产品，开始注重“面子工程”。

虽然男士系列护肤品的销售日渐火热，但男士护肤品的品种相较于女士护肤品的品种而言是比较单一的，男士们的购买选择性很低。即使现在已经有不少品牌研发了男士系列护肤品，但大多品牌只有基础护肤产品、香水与须后水等，除了少数品牌有防晒霜与面膜以及眼霜产品。

随后，记者采访了一位尚在读大学的吴同学。他告诉记者，自己使用的都是女朋友的面膜与防晒霜等护肤品，因为自己不好意思去女士化妆品专柜买这些产品。他表示，店主应该把男士系列护肤品的专柜装饰得特别一点，要与女士系列的专柜有着明显的区别度，这样男士购买护肤产品时才不会觉得太过尴尬。

一位化妆品专柜的销售人员介绍说，在男士护肤产品刚上柜的时候，很多男士或许是碍于面子并不愿意咨询相关产品，他们多数是来陪女朋友逛街的。但现在，男士们越来越注重“面子工程”，男士护肤也逐渐成为一种追求美的社会观念，很多男士会专门来到专柜为自己挑选产品。

有业内人士表示，随着化妆品市场的不断成熟，男士护肤品的市场争夺战才刚刚开始。其表示，男士对护肤品的忠诚度比女性要高，他们对产品的价格也不会太敏感，所以男性群体是一个不容易争取的稳定目标群。