品牌不重线上线下价格布局 致专卖店生存难

　　本土化妆品专卖店面临尴尬发展期。化妆品2013年零售大会上，曾经十分倚重化妆品专卖店的伽蓝集团董事长郑春影称，就他掌握的渠道信息显示，专卖店渠道三成左右的门店在面临年销售业绩下滑的情况，下滑幅度在10%左右。而其他化妆品专卖店的年增长率也不过10%，比以往年增长率有较大下降。

　　一个较为严重的情况就是，消费者的忠诚度明显降低，不再热衷于在专卖店购物，更多消费者喜欢在专卖店试用适合自己的产品然后在网店购买。目前中国化妆品渠道的竞争形势发生根本性改变，不再是以往的店铺之间的竞争，而是渠道之间的竞争。专卖店渠道和电商渠道、商超渠道的竞争。

　　“会员享受的折扣也就是七八折，但是网店不需要会员就能买到五折产品，我是顾客我也选择网购。”一位经营化妆品专卖店的老板无奈地说。专卖店现在是浑身是劲，提供最好的服务，能给出最优惠的价格，但是仍然乏人问津，生意难做，就连老板自己都想不如去做网店算了。网店没有人工、店铺租金等成本，压力也较小，网上购物还是现在流行的购物方式，确实看起来比专卖店好做。

　　承受网络渠道的压力是从2011年开始的。很多本来只做化妆品专卖店渠道的品牌开始在网上销售，而且品牌为了抢市场，并未给出有效的线上线下价格政策，结果导致的就是同样产品线上低于线下，直接抢夺了专卖店的市场业绩。

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