男士护肤品APP 掘金男士护肤

男士们越来越爱“面子”了，化妆品公司开始不失时机地把握这种变化，调整业务布局，将增长快速的男士护肤品当做重要“掘金点”，男士护肤品APP也在移动互联网的这股热潮中迅速崛起。

美国最大化妆品集团为此启动架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门。设立专门男士护肤品部门，一方面是看到男士化妆品市场增长较快的趋势，能够帮助集团成为未来的业绩增长点；另一方面也是意识到男士护肤品在运作、营销等思路方式上与女士护肤品有所不同，因此成立专门部门去运作。同时，移动互联网的兴起，也给男士护肤品的营销带来了更多发展模式。

AC尼尔森等咨询公司发布的数据显示，早在2011年，中国男性护肤品市场销售增幅就达到20%，成为中国化妆品市场最具活力的领域之一。目前中国男士护肤品市场的规模是50亿元左右。目前在中国男士护肤品市场中，从单个品牌来看，拜尔斯道夫集团旗下的妮维雅占据最大市场份额，大约是15%-18%，其市场定位相对比较低端，主要走超市卖场的渠道，在品类上也主要是以基本的洁面乳和须后产品为主，而线上渠道仍然较少，这意味着男士护肤品APP将有巨大的发展空间，尤其是在当今电商垂直化的趋势下。

而从公司来看，欧莱雅公司的男士护肤品无疑占据第一阵营。欧莱雅集团内部人士也告诉记者，其旗下的主力品牌中只有赫莲娜尚无男士护肤产品，而兰蔻、碧欧泉、巴黎欧莱雅、科颜氏、小护士等大都涉足男士产品。

前瞻产业研究院提供的护肤品报告指出，男性护肤品市场近年发展迅速，尤其亚洲市场最为出彩。2013年全球男士面霜润肤露等消费到33亿美元，亚洲市场占据全球64%的份额。中国以9.748亿美元超越欧美等国成果全球男士护肤品牌最大市场，预计今年，中国男性护肤品消费金额将达12亿美元。

男士护肤品的发展离不开互联网营销。三大品牌借力互联网电商，在产品质量、扩展渠道与细分市场上都有各自不同的战略，这值得业界学习。