阿联酋沐浴用品市场成为全球品牌的‘角逐场’

By beautynury

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阿联酋沐浴用品市场有望持续增长，近日，韩国业内有建议提出，应持续开辟阿联酋的沐浴市场。由于各大国际品牌正纷纷提高在当地的品牌知名度，抢占市场，因此需要差异化的成分、功效和包装等。

据KOTRA迪拜贸易馆消息，阿联酋消费者对健康、环境的关注不断提高，使用天然成分和简单包装的产品正越来越受欢迎。

阿联酋年轻人口多，社交平台的使用正不断增加，网购用户也在持续增加，因此需要线上线下营销战略双管齐下。

据欧睿数据，2018年，阿联酋沐浴用品市场规模6.24亿迪拉姆，较上一年同期增长2%，到2023年，市场规模将达到7.7亿迪拉姆。

近日，液体香皂、沐浴露等液体或胶状产品需求正快速增加，反映了阿联酋消费者洗澡快的特点，市场对沐浴露和沐浴胶等产品的需求正不断增加。

阿联酋气候炎热湿润，与其它中东、非洲国家相比，拥有稳定的淡水供应环境，大部分当地人喜欢每天洗澡，随着国民收入的增加，对卫生、健康的认识不断提高，消费者需求不断细分化。

特别是随着环保意识的提高，出现了限制塑料使用和简单包装的消费者。包装最简化的固体肥皂受到高度关注环境的部分消费者们的欢迎。

据ITC Trade Map对主要进口对象国动向的分析，对Reckitt Benckiser等国际企业生产基地马来西亚的进口比重最高，除此以外的前10个国家进口量差别不大。

2018年，出口额超过了进口额，随着局势的稳定,对生活用品的需求逐渐增加，伊拉克是最大的出口对象国。

进入阿联酋市场的国际企业和品牌有联合利华、利洁时、Beiersdorf、COLGATE、Himalaya等竞争激烈。

KOTRA有关人士称“由于阿联酋沐浴用品市场是各大国际品牌的竞争市场，因此差异化产品是必备，由于当地合作伙伴的产品特色和差异化可以克服知名度不够，因此选择能够积极帮助产品宣传的合作伙伴非常重要。”