化妆品是乌克兰第三大网上购物商品

By beautynury

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随着经济缓慢恢复和汇率稳定，消费者的购买心理逐渐恢复，经济大幅增长的乌克兰从网上购买化妆品的电商市场正在形成，因此业界有声音指出在拓展俄罗斯市场时也应考虑打开乌克兰市场。

据KOTRA乌克兰基辅Park Daehui贸易官介绍，据乌克兰电商企业EVO调查，2018年，乌克兰电商市场规模约24亿美元，较2017年的18亿美元，约增长30%。

尤其是主要通过互联网购买的商品种类中，化妆品·香水排在家电产品·电子产品和服装之后，位居第三，购买频率比较高。

据国际调查机构欧睿数据显示，2018年，乌克兰网上零售市场规模约19亿美元，较2017年（约14亿美元）增长33%。

网络购物用户数量高也是拉动市场增长的主要因素之一，乌克兰网络普及率约66%，在欧盟国家里是最低的，但由于人口众多，网络用户约2900万。

网购用户占总人口的44%，该比重在东欧国家中，位居俄罗斯之后，其后分别是保加利亚、塞尔维亚、罗马尼亚。

只是目前为止，乌克兰网友相比信用卡支付更喜欢货到付款（Cash-on-delivery），虽然最近使用信用卡购买产品的人数增加，但相当多的消费者更偏爱使用货到付款的方式结算。

并且随着市场急剧增长，网上商城数量开始激增，除了部分大型购物商城以外，目前为止对商品交易的信任度比较低。

特别是从网上购买海外品牌时，大部分通过走私或者平行进口的方式购买，也有大量假冒仿制品流入境内。

女性网上购物比重占61%，高于男性，从年龄来看，25~34岁的年轻消费者占46%，所占比重最高，有很好的环境适合化妆品企业进入。

本土品牌Rozetka占据了乌克兰网上销售市场的三分之一，跨境电商中，相比亚马逊和易贝，更多人使用中国的全球速卖通（AliExpress）平台，最近利用Instagram、YouTube等社交渠道的营销呈逐渐增长趋势。

网络市场出现了通过Instagram等社交平台购买商品的现象，通过留言或订阅关注评价销售者的信用度直接购买产品的情况正逐渐增加。

去年乌克兰的Instagram用户数量达到2140万人，女性用户占58.27%，高于乌克兰网上网购的女性消费者比重，因此，利用Instagram的营销未来有望更加扩大。

据乌克兰智囊团BRDO的IT专家Alexander Kubrakov介绍，乌克兰电商市场每年以30%的速度增长，这在欧洲境内也是很高的增长率。

乌克兰通信市场环境正从3G向4G过渡，未来乌克兰的国内通信环境将会更好，如果有线无线网络用户数量与经济增长趋势一样继续增加的话，网上购物用户将比现在更多。