颜值经济爆发下的千亿面膜市场

来源：界面

未来几年，中国面膜市场将呈快维持速增长态势，预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元，中国面膜市场规模突破千亿可期。

早在二十多年前，宝洁旗下的SK-II、玉兰油将无纺布面膜带入中国，打破了大众对传统美妆行业的认知，面膜在中国的市场被广泛认可经历一个漫长的过程。直到2008年，仅仅就面膜市场而言，仍然处于萌芽阶段，市场规模仅51亿元。

但是在过去的十年中，随着生活水平的提高、消费观念的升级、中西方文化的融合，美妆行业迅速在国内崛起，面膜成了最大受益者，已经成为了一个美容快消产品，也成为国内唯一领先世界的化妆品品类。

2012年无疑是中国市场面膜成长最为迅速的一年，这一年被业内人士称为“面膜元年”。根据尼尔森的市场调查报告显示，2012年中中国面膜市场销售规模达到78.5亿元，同比增长33%，国内面膜市场完成一次现象级增长。与此同时，面膜在中国现有市场渗透率为17.7%，化妆品市场渗透率为82.3%，贴片式面膜在中国逐步发展成为一个独立、庞大的市场。

值得一提的是2014年，随着微信支付接口正式对外开放，“微商”迅速在朋友圈崛起。微商的进入，面膜成为微商平台最受欢迎的商品，由于进入门槛低，面膜在微商的销售呈现爆发性的增长。这也让让面膜的存在感得到了极大提升，消费者的面膜使用意识和习惯开始建立起来。

截至2014年底，微商从业者超1000万人，其中的80%都有面膜产品在售。在微商渠道中甚至达到“无面膜不微商”的夸张阵势。但是“微商”不规范的经营方式以及产品合规的问题，让政策的整顿随后即到，央视新闻对微商面膜的乱象进行了曝光，市场迎来了第一阵市场寒流，面膜产品的质量和材质进入了重新洗牌阶段。

2018年作为面膜市场的一个分水岭，品质和技术将主导面膜企业的走向。在经历了爆发、沉寂，再到如今的稳步增长，消费者已经有了全面化的产品和品牌认知，优质产品会让品牌脱颖而出，而落后的产品则会被市场所淘汰。

众所周知面膜的产品构成简单，精华液和膜布的结合，如果说面膜的灵魂是精华液，那灵魂的载体便是膜布，精华液再好，没有膜步的承载和吸收也会白白流失掉。

而市面上面膜纸的材质多种多样，比如我们所说的无纺布面膜、蚕丝面膜、绿色纤维面膜等，我们不妨做一个横向的比较：

首先在面膜空隙上，无纺布面膜生产需加入精华液，使膜身包裹精华液，空隙较大，锁水力差，蒸发快且透气性不足;蚕丝面膜比传统无纺布更薄，透气性更佳，但不具有透水性，肌肤不方便呼吸;而绿色纤维面膜的直径为2~100纳米，只有头发丝的1/1000细，是传统无纺布的1/133，非常微小，可储存大量的精华液。

其次在吸收率上，无纺布面膜部分位置的精华液可能无法全部吸附，而且渗透性不强，营养难以到达肌肤底层;蚕丝面膜比无纺布拥有更强力吸附精华液的能力，但精华液承载力有限，使用时有些会遗漏在袋子里，有些会顺着脖颈流走;绿色纤维膜布具有“透气不透水”的特性，皮肤紧密贴合时会产生强大的“负压力”，这种压力强迫皮肤毛孔迅速张开，大口地吸收各种蛋白质、胺基酸等营养，进入皮肤各层，直达皮肤下组织。

再次在服帖度上，无纺布面膜效果一般，若精华液量少时会出现边角翘起，不能完全贴合;蚕丝面膜服帖性短暂，大幅度活动会滑掉;绿色纤维面膜呈3D立体网状结构，能够深入皮沟和皮肤纹理深处，紧紧抓住肌肤细胞，甚至可以印出肌肤的纹路，具有杰出的服帖性。

最后在面膜原料上，无纺布面膜一种非织造布，利用高聚物切片，短纤维或长丝，通过各种纤网成形方法和固站技术形成。材质会引起部分人不适，敏感性肌肤要特别注意使用;蚕丝面膜分两种，一种为膜布纤维中混合了蚕丝纤维和活性蚕丝蛋白，另一种为概念产品，只以蚕丝工艺加工而成，本身并不含该类成分;绿色纤维面膜是莱赛尔(Lyocell)纤维在面膜界的伟大应用。“莱赛尔”纤维是一种全新的纺织、服装面料，具有天然纤维棉花所具有的舒适性、手感好、易染色等特点，可再生性很强，敏感肌也可以放心使用，并且生产到回收的全环节绿色无污染。

通过以上的对比，可以看出绿色纤维材质相比其他材质，张力强、弹性好，此外，它的吸水性、贴肤性、渗透性以及与肌肤的亲和力在贴片式面膜中也是最高，目前市场上的天丝面膜、碳纤维面膜、竹纤维面膜等面膜都是绿色纤维面膜品类的分支，如今很多新的面膜越来越多采用“莱赛尔”纤维作为第一选择。

随着90后对“美”的极致追求，以颜值为切入点的商品与商业模式带来更多市场，据CBNData消费大数据显示，90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了80后，人均消费以双位数快速提升，开始涉足高端“贵妇品牌”，就面膜产品而言，他们更注重产品的质量和性价比。

前瞻产业研究院的数据显示，未来几年，中国面膜市场将呈快维持速增长态势，预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元，中国面膜市场规模突破千亿可期。

面膜市场的持续爆发，绿色纤维的需求量也将高速成倍增长。我国常规化纤产量虽然高达5000万吨，但是绿色纤维年目前年产量仅仅十几万吨，除去面膜产业的巨大需求，绿色纤维在航空航天、飞机制造、医疗卫生、美容护肤、汽车内饰等诸多领域，同样存在广泛的应用市场，市场存在很大缺口。

响应市场的风口变化，京汉股份旗下的金赛尔绿色纤维项目采购了ONE-A公司最新开发的新一代Lyocell纤维制造技术，可以将产品完全匹配到市场的需求中。

随着材质的优化和巨量的市场需求，面膜产品在绿色纤维的承载下将迎来下一个黄金十年。