良品铺子和纪梵希3.8联手 零食和美妆也能玩跨界？

美妆产业的快速增长和强大的吸粉能力，已经引起其他零售行业的关注。

3.8女王节不知该怎样让消费者“买买买”？也许你可以试试跨界营销。

这不，零食行业巨头良品铺子就在天猫3.8女王节活动之际，联手纪梵希爆款小羊皮口红，推出“买零食、送口红”活动。尽管良品铺子曾尝试过多次跨界营销，但牵手国际美妆大牌尚属首次。

说到跨界营销，这似乎早已成为品牌推广的主流方式之一，因为跨界的合作能让原本没有联系的元素相互渗透，从而产生新的亮点和话题，以吸引消费者。

那么，吃零食和擦口红之间有何关联？当然都是用嘴啦！

从这一点来看，良品铺子跨界纪梵希，将零食和美妆口红借助“嘴”的交集发生关联，从而制造噱头。

不过，许多跨界营销案例中的合作品牌，仅仅只是看重对方在相关领域的影响力，便直接“傍”上，却忽略了用户体验的互补。但良品铺子和纪梵希的跨界合作，绝不仅仅是增强品牌的曝光度，而是基于用户需求，从而发挥品牌协同效应。

如其文案所言，“你吃东西的时候，双唇好诱人”，并在文案的字体上着重突出了“双唇”二字，强化了消费者的需求联想以及品牌的关联度。

同时，聚焦于“唇”，落脚于美，也是向消费者传达的全新理念，这也让跨界营销从最初的品牌各自单一理念或概念性的炒作，变成一种新锐的品牌态度和消费者沟通方式。

值得一提的是，对于良品铺子而言，携手纪梵希也起到了提升品牌形象和调性的作用，从良品铺子天猫旗舰店互动留言情况来看，此番的确吸引了不少纪梵希粉丝的关注。

由此也能看出，近年来美妆产业的快速增长以及强大的吸粉能力，已经引起了其他零售行业的关注。