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良品铺子和纪梵希3.8联手 零食和美妆也能玩跨界?

2018-3-7 14:15:47   来源:张文慧  阅读数:

美妆产业的快速增长和强大的吸粉能力,已经引起其他零售行业的关注。

 

 

3.8女王节不知该怎样让消费者“买买买”?也许你可以试试跨界营销。

 

这不,零食行业巨头良品铺子就在天猫3.8女王节活动之际,联手纪梵希爆款小羊皮口红,推出“买零食、送口红”活动。尽管良品铺子曾尝试过多次跨界营销,但牵手国际美妆大牌尚属首次。

 

说到跨界营销,这似乎早已成为品牌推广的主流方式之一,因为跨界的合作能让原本没有联系的元素相互渗透,从而产生新的亮点和话题,以吸引消费者。

 

那么,吃零食和擦口红之间有何关联?当然都是用嘴啦!

 

从这一点来看,良品铺子跨界纪梵希,将零食和美妆口红借助“嘴”的交集发生关联,从而制造噱头。

 

不过,许多跨界营销案例中的合作品牌,仅仅只是看重对方在相关领域的影响力,便直接“傍”上,却忽略了用户体验的互补。但良品铺子和纪梵希的跨界合作,绝不仅仅是增强品牌的曝光度,而是基于用户需求,从而发挥品牌协同效应。

 

如其文案所言,“你吃东西的时候,双唇好诱人”,并在文案的字体上着重突出了“双唇”二字,强化了消费者的需求联想以及品牌的关联度。

 

 

同时,聚焦于“唇”,落脚于美,也是向消费者传达的全新理念,这也让跨界营销从最初的品牌各自单一理念或概念性的炒作,变成一种新锐的品牌态度和消费者沟通方式。

 

值得一提的是,对于良品铺子而言,携手纪梵希也起到了提升品牌形象和调性的作用,从良品铺子天猫旗舰店互动留言情况来看,此番的确吸引了不少纪梵希粉丝的关注。

 

由此也能看出,近年来美妆产业的快速增长以及强大的吸粉能力,已经引起了其他零售行业的关注。

 

编辑:黄依芮
本文标签:美妆 纪梵希 良品铺子 
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