男人快撑起彩妆界的半壁江山 男BA随处可见

前几天，热爱网上购物的汪朵朵（化名），听闻某个品牌粉底不错，但色号这东西一定要试了才知道。久不逛实体街的她决定去商场试个色号，然后她就被商场一幕震惊了——放眼整个商场一楼，几乎所有的大牌化妆品专柜都有清秀英俊的男人在做BA（英文Beauty Advancer的缩写，译为美容顾问）。在日本贵妇品牌CPB柜台，汪朵朵更是被一个清俊男BA深深折服了。

一个30多岁的女子随意走到柜边，试试这个霜、看看那个粉。这时，专柜里出来一个男BA问她需要什么？“刚在日本买了好多，随便看看。”女人回答得很随意，“莫不是像我一样来试个色号的？”汪朵朵以为此类同道中人，该男BA必会火眼金睛一眼识破，冷淡处之。

没想到，男BA十分耐心，一口一个“姐姐”，眼神恳切，特别强调了化妆水的用法——日系品牌非常看重化妆水，连不同的季节用几泵都有讲究，还细细描绘了底妆的使用技巧。最后这位叫着“刚刚在日本买了好多”的女子，兴高采烈地花了四五千，又买了好多。

出得大厦，同做销售工作的汪朵朵忍不住发了朋友圈：word（我的）妈，男人卖起化妆品来也太厉害了吧，这让女人怎么活啊。

的确，一向被认为是女人天下的美容界，男人力量正在强势崛起。

男BA十年前还是稀罕物

现在基本随处可见

打开天猫美妆部的首页，在72个“国际大牌”和“知名品牌”的预售画面中，有51个品牌采用了代言人或推广大使之类，其中23个品牌出现了男性。如果除去一些本来就是男性护肤品牌的，那么差不多有一半女性为主的美容品牌都请男明星来助力。

这是在网上，线下的实体店中男性销售人员也已经成为一支不容忽视的力量。杭州大厦A座一层36家化妆品专柜中，除了极少数专做护肤品外，30家中高档品牌都有男BA；武林银泰高档化妆品部，也只有9家专柜没有男BA。目前杭州的高端化妆品BA团队中，男女比例差不多已经有1∶4了，而在一些专业彩妆品牌，男BA的比例更高，甚至达到一半左右。

可在十年前，化妆品专柜有男BA,在杭州绝对是个新鲜事。

前文提到的CPB柜台清俊男BA沈吉，他入行11年，已经是杭州大厦绝对的资深男BA了。

问他当初是怎么入行的？沈吉说：“官方的说法是因为喜欢时尚，实话实说哦，其实是好朋友介绍的，说当BA不错。”

沈吉加入的第一个品牌是国际知名彩妆品牌，国际惯例，彩妆师本来就男性占多数的，所以沈吉当时没有感到异样。两年以后，他跳槽，结果他是那个一线大牌在中国的首个男BA。“而现在，商场里男BA不要太多啊，一个楼层里，每天见到的，起码有20多个。”

好的男BA是稀缺货

品牌甚至会高薪挖

男BA壮大，跟业绩和收入紧密相关。做这个11年，问沈吉对收入情况，他只回答了四个字：“相当满意。”

雅诗兰黛助理区域经理丁岚也说：“现在的男BA们，业绩可以跟女BA们持平，以雅诗兰黛在杭州大厦的专柜来说，有的男BA还拥有更多的常客。”

可惜受制于历来固有习俗，仍有相当一部分女性顾客不习惯男BA，加之社会压力，男BA流动性比较大，但作为一名管理者，丁岚仍说“更愿意招聘男BA”！

为挖到一名好的男BA，品牌往往不遗余力。一位不愿透露姓名的彩妆师说，当年某品牌为了挖他，前前后后花了几个月不说，给出的工资比之前高了好多好多。

为什么喜欢男BA?我们随机采访了几个女生，她们的回答特别有意思：

“看到他们深情的眼神怎么好意思拒绝！”

“我记得很清楚，2006年，那个时候杭州很少有男BA,CD有一个彩妆活动，从上海来了一个男BA，长得那么帅，于是我花了1000多元。”

而丁岚总结得很实在：几乎所有跟女性美相关的行业中，都是男性占主导，像时装设计师、发型师等等，所以很多女性都认为男BA给出的美容建议更有说服力；很多女顾客，特别是消费形成固定模式的理智型顾客，对男BA的忠诚度更高，“可能在扮美这件事情上，来自男性的意见与赞美更让女人受用吧。”

有意思的是，在实际的销售中，似乎越是高端的品牌，客人对男BA的忠诚度越高，自身气质好、皮肤好的男BA可以把护肤品很好地推销出去。

做男BA有没有前途？

可以成为 化妆师 培训师

如果只是赚几个钱，男BA并不能称为有前途的职业。

事实上，BA这个行业有很好的个人发展，可以由BA跨到彩妆师，彩妆师则有城市、区域乃至全国级别；如果有能力，彩妆师还能上升到培训师。

做BA并非想像中的“青春饭”，所以这么多资深的男BA也就不奇怪了。

汪天亮就是雅诗兰黛全国资深彩妆师、培训师，他也是这一行的翘楚。上海戏剧学院表演系毕业的他，放着大好的演员行业不做，2008年入行，一开始就是奔着彩妆师这个工作去的。

一个月休息8天，22个工作日中有15天在出差，这是一份相当辛苦的工作，汪天亮说自己都是这么熬过来的，但如今他有机会代表雅诗兰黛参加各种大型活动，在电影节上帮明星化妆，在时装秀的后台担当造型任务、支持时尚杂志拍片等等，高收入就不说了，满满的成就感是关键。