最新研究称：增强现实（AR）试妆技术能让美妆购物转化率提升两倍以上

刘隽

增强现实（下文AR）和虚拟现实（下文VR）是提升购物体验的两种现代化技术手段。据中国台湾美妆数字技术 App开发商 Perfect Corp（玩美移动）近期的研究发现，美妆行业使用 AR技术，能够将购物转化率提升两倍以上。

玩美移动委托独立研究公司 Intage完成的这项报告耗时一年时间，调研了日本 2.5万名年龄在 15~69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，其中包括了玩美移动开发的AR技术美妆 App—玩美彩妆（YouCam Makeup）的使用者也包括不使用这款 App的受访者。

研究显示，玩美彩妆使用者的购物转化率是不使用这款 App 的受访者的1.6倍，同时前者在美妆上的花费是后者的 2.7倍。这款 App上的 AR试用版块将美妆销售额提升了2倍，甚至将一些品牌的销售额提升到超过 6倍。

Perfect 首席执行官 Alice Chang 表示，他们发现玩美彩妆的 AR试用功能激发了消费者在购买决策上的动力。公司将让玩美彩妆的用户在一个平台上完成体验、尝试、分享、购买美妆产品的无缝衔接。

根据 GPShopper 2017年公布的报告，消费者已经完全接受试用VR技术不到店试用的可能性。

今年，法国零售美妆连锁丝芙兰（Sephora）推出了一款虚拟试妆 App，方便用户在家虚拟试用店内的商品；（详见《华丽志》相关报道：丝芙兰在法国本土和美国启动数字化概念门店）；假睫毛品牌 Battington 推出品牌同名虚拟试妆 App；此外，欧莱雅、资生堂和专业美发品牌 Paul Mitchell 都在近年陆续推出了虚拟试用app。

据咨询公司 Morar Consulting 研究发现，消费者相信 AR/VR 技术的 showroom试用将在 2~5年内普及。如果真如此，美妆产品的销售将伴随新数据的发展扶摇直上。

加拿大增强现实技术公司 ModiFace 一直保持着AR 技术领域的先锋地位，在陆续推出多款虚拟试妆 app后，今年该公司宣布又推出可应用于 Facebook Live 和 YouTube 的首款美妆增强现实直播技术。这项新技术能让包括美妆达人、品牌在内的所有人，实时直播演示不同风格的虚拟妆容。

关于 Perfect Corp

Perfect Corp（玩美移动）是台湾一家流行动联网服务公司，专注于研发和经营移动美妆 app与云端美妆社群平台的新服务。

该公司研发的 “玩美彩妆”App 荣获 2017年 CES国际电子消费展最佳产品奖项以及百度手机助手“年度最佳人气美颜App”。

丨信息来源：英文网站 Fashionnetwork 、玩美移动官网

丨图片来源：玩美移动官网、ModiFace 官网

丨责任编辑：LeZhi