缅甸化妆品市场分析

有‘韩国产=高端产品’的认识倾向，GDP高速增长

缅甸因与中国、印度和泰国等多国边境接壤，同时拥有丰富的自然资源和较高的经济增长率而成为备受瞩目的东南亚市场要冲地。缅甸国土面积677㎢，拥有5148万人口，首都2005年从仰光迁到内比都，仰光贸易占全国80%左右，这也是人们经常说的内比都是缅甸行政中心，仰光是缅甸的经济中心。

2016年缅甸GDP为663亿7700万美元，2017年GDP增长率预计8%左右，2013年以来，缅甸的经济增长速度一直保持8%以上。根据韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）分析，缅甸积极增长动力是能源和通信投资扩大、建设和服务业繁荣、基础原材料出口增加、外国游客和外国人投资扩大等。

大部分韩国品牌已进驻缅甸市场

随着缅甸经济的增长，化妆品市场也非常活跃，根据韩国化妆品产业研究院发布的资料显示，2016年韩国对缅甸出口规模为136亿韩元（约1200万美元），据悉缅甸的化妆品市场规模从2001年的342亿韩元，2015年增长到910亿韩元，由此可以看出，韩国化妆品企业不断开拓缅甸化妆品市场的面貌，2008年LG生活健康旗下THE FACESHOP是韩国化妆品最早进军缅甸市场的品牌，简洁的包装设计加上具有竞争力的价格，让品牌THE FACESHOP十年来依然受到缅甸消费者们的喜爱，之后托尼魅力、高丽雅娜、康绮墨丽、伊蒂之屋等相继进军缅甸化妆品市场。

位于仰光市区的购物中心Junction Square处处可见韩国化妆品品牌店，一楼的化妆品区域可以看到THE FACESHOP、托尼魅力、高丽雅娜、伊蒂之屋、Holika Holika等韩国化妆品品牌专卖店，位于Junction Square附近的百盛百货店还可看到谜尚的专卖店。这些品牌分布在欧莱雅、雅诗兰黛等国际大品牌店之间，由此看出，在缅甸市场走的是高端化妆品路线。根据韩国化妆品产业研究院以缅甸消费者为对象进行的问卷调查结果，缅甸消费者购买韩国化妆品的渠道是大型打折超市、百货店和化妆品·杂货店等。

不过需要关注的是从宏观角度考虑想从品牌集合店购买化妆品的消费群体，从根本上来看，缅甸不同地区的零售渠道差异很大，大城市以百货店和大型超市为出，其他地区以传统零售商为主，其中不久前出现的BEAUTY DIARY被认为是缅甸化妆品市场的创新零售渠道，与丝芙兰和莎莎等类似，模仿国际美妆零售企业的缅甸美妆协会成立的第一家化妆品集合店，目前在仰光已开设7家分店。

一位当地化妆品行业有关人士表示“BEAUTY DIARY的优势是这里从低端品牌到高端品牌囊括了所有产品，可以进行充分比较后再购买，而单品牌店想要比较需要访问多家店面，比较麻烦，韩国企业中彩妆品牌珂莱欧看到了这种变化，因此正通过进驻BEAUTY DIARY，开拓缅甸市场。”

缅甸也掀起韩流热潮

缅甸消费者对韩国化妆品的认识是非常正面的，这是因为韩流在缅甸也非常盛行，缅甸相当多年轻人热衷于追韩剧和韩国音乐，能说韩语的年轻人也不少。据一位缅甸美容协会的人表示“受韩流文化的影响，预计韩国化妆品将盛行于缅甸化妆品市场，如果说以前鲜红色系很流行的话，那么最近受韩剧女演员的影响，裸色系产品还是盛行。”

与此相关的是，进军缅甸彩妆市场时有一个值得注意的地方，即缅甸消费者搞不清楚基础护肤和彩妆的界限，原因除了与化妆相关教育不足以外，还与当地化妆品企业的市场营销有关，缅甸消费者们认为基础护肤品是让脸看起来更有生气和活力的办法，彩妆是让脸变得更漂亮的方法，所以在这样模弄两可的概念下，当地化妆品企业把‘让所有人看起来更漂亮的原因是化妆’作为广告宣传，这也是即使是长痘困扰的消费者有更愿意用彩妆化妆遮盖而不是用护肤品来解决的倾向，这也是从缅甸化妆品整体市场来看，彩妆市场增长率更高的原因。

去年韩国贸易协会国际贸易研究院公布了《东盟Top3 VIM》，这里VIM是指越南（Vietnam）、印度尼西亚（Indonesia）、越南（Myanmar）三国，报告指出把化妆品作为韩国潜力出口产业的原因是因为越南人憧憬韩流明星雪白光滑的皮肤，因此与收入相比，即使价格昂贵，也会毫不犹豫购买韩国化妆品，不仅购买大企业的产品，即使是中小企业的产品，有人甚至认为只要是有点知名度的韩国产就是高端产品的倾向，随着缅甸人收入的不断增加，购买韩国化妆品的消费者将会更多。