后中国时代，韩国关注墨西哥市场的理由是？

韩妆在墨西哥认知度信赖度正提高，成功可能性大

继韩国国内化妆品市场趋于饱和，韩国化妆品企业将目光纷纷投向海外，寻找与类似于中国市场的国家，最近市场增长率和消费阶层激增的中南美市场日益受到关注。为了出口的多元化，中南美市场内被韩国企业认为必定需要开拓的地方。这里虽然对韩国化妆品认知度和信赖度不高，但是日后市场潜力备受期待。

在中南美，继世界第五大化妆品市场巴西之后的下一个规模最大的市场是墨西哥，近来，由于喜欢k-pop等韩流的人们不断增加，对韩妆的需求有望增加。因此，韩国化妆品企业能否找到新的出路受到关注。

根据KOTRA 墨西哥贸易馆，去年墨西哥化妆品市场规模达到84亿美元，占整体中南美市场的14%，化妆品销售自2012年起，以年平均5.7%左右的速度稳定增长，根据不同品类，基础护肤和护法比重占40%，男士美容产品在不同品类市场规模中位列第三。

在墨西哥最流行的零售渠道就是以店铺为基础的零售方式，但是最近6年间，非店铺零售方式正高速增长中，去年非店铺零售的销售额达到110亿美元，虽仅占整体销售额的7%，但是年平均增长率达到12.3%，美容健康消费占销售总额的34.2%，时装、鞋子占27.4%，2016年美容健康用品的销售规模比2012年增长了34.2%。

在墨西哥，传统线下实体店依旧强势，在化妆品市场通过电子商务购买的比重未满1%，但是根据当地互联网协会（AMIPCI）方面表示，2009年以来，整体电子商务市场的规模每年正以两位数的速度增长，被认为日后发展潜力巨大。这是由于墨西哥互联网基础设施在扩充，智能手机普及率越来越高等电子商务环境正得到改善。并且，据调查在墨西哥通过网络购买化妆品的人们最喜爱的购物平台是Mercadolibre，然后是Linio、Wish等。

目前为止，墨西哥消费者对韩国化妆品很陌生，韩妆市场占有率仅1%，为抢占墨西哥市场，包括预防紫外线的多功产品预计会有很大帮助，含有防晒功能的粉底盒比大部分的普通粉底盒持久力更优秀，最近，韩国包括补充水分在内的强调多功能效果的产品增多，这意味着强调性能的营销战略是有效的。并且墨西哥女性经常补妆，因此推出含有防晒功能携带又方便的粉盒预计将达到良好的市场反应。

进驻中南美市场最积极的韩国品牌是ABLE C&C旗下品牌谜尚。谜尚于2010年在墨西哥的第一家专卖店开业后，目前已经扩张到5家实体店，另外，托尼魅力也在墨西哥市内运营着实体店，同时还在部分网上商城销售旗下产品。

此外，根据韩国文化产业交流财团表示，以2016年12月为准，在全世界88个国家共有1652个韩流爱好者协会，其中35%（580个）韩流爱好者协会聚集在墨西哥为首的中南美国家。尤其是墨西哥10~30岁的年轻人喜欢韩流的人越来越多，中南美成为韩流的新市场而备受关注。这里的韩流预计明年增长率将达到7.1%，规模将扩大到43兆亿韩元。