化妆品线下消费回暖 8日遵义城区两商场卖了360万

作者:孙敏

无论“鸡汤文”怎样洗脑皱纹也美丽，对绝大部分女人来说，还是更喜欢自己拥有一张光滑、紧致、水润的脸。

在刚过去的三八节当天，遵义市城区不少商场、超市再次体会到遵义美女们在护肤品、化妆品上是如何的舍得。据介绍，城区仅两家商场8日当天的销售额就超过了360万元，而去年同期城区五家大型百货商场化妆品的销售额才350多万元。

兰蔻一天卖了68万元

上周三虽是上班日，但因三八妇女节不少单位给女性放了半天假，商场、超市的化妆品专柜和专区人头攒动。新国贸兰蔻专柜，美容顾问忙前忙后，几乎是一座难求。在隔壁的雅诗兰黛专柜，情形也差不多。“一分钱一分货，贵有贵的理由。”采访中，一位兰蔻的粉丝告诉记者，她一直用这个牌子，春季换新准备换一套美白的护肤品，顺便再补点气垫CC、唇膏之类的产品。

不要以为专柜人多女士们只是看看，大家都是带着“银子”来消费的。记者采访了解到，兰蔻专柜8日当天销售额达68万元，雅诗兰黛销售额46万元。兰蔻的小黑瓶、小银瓶、口红都是畅销单品，雅诗兰黛的畅销单品是小棕瓶和口红。不仅是这两个专柜，整个新国贸化妆品区8日当天的销售额同比上涨了45%。

记者在星力城采访了解到，今年三八节旗下C馆化妆品区销售额同比也在上涨。加上A馆，8日当天两馆化妆品的销售额约200万元。

化妆品线下消费回暖

2014年三八节当天，遵义市女性在城区五大商场的化妆品专柜豪掷400多万元，给自己买“好看”;2015年三八节那天，五大商场的化妆品销售额“飙”到480多万元;2016年三八节当天，五大商场的化妆品销售额却只有350多万元。

采访中记者了解到，去年城区商场化妆品消费的走低，主要受代购及电商渠道的分解。虽然化妆品有其特殊性，产品安全性非常重要，使用不当会引起过敏等多方面皮肤问题，但随着各大品牌在天猫、考拉等电商平台上开设厂家直销，产品制造国专门供货，并与专柜同步销售，这为消费者在网上消费带来一定的消费保障。

现在这些分解渠道依然存在，为何城区商场化妆品销售出现回暖?不少曾在天猫旗舰店消费的市民表示，旗舰店和线下专柜其实标价是一样的，不同的是可能会多送一点中小样。“遇到商场促销或是老客户回购，专柜送的中样、小样也不少，而且专柜还可免费修眉、教化妆等，这比网上多了不一样的体验。”

记者采访还发现，现在商场的部分化妆品专柜，都设立了小型美容室，只要在该专柜购买相应金额的化妆品，就可享受一次免费的美容服务，而且隔三岔五做活动，比如买到一定的金额就赠送同等价值的护肤品，贵宾级用户在过生日时还会收到礼物等。

此外，去年海关新政，对进境居民旅客携带在境外获取的个人自用、合理数量进境物品，总值在5000元人民币以内(含5000元)的，予以免税放行，对超出部分按行邮税征税。这让不少委托亲戚朋友代购的市民有所减少。“尽管国外免税店商品比国内专柜便宜，但本身商品的价格在那儿，好一点的牌子配齐整套，价格就差不多，还可能超标，就不好让人带了。”