传统日化品牌业绩不佳 寻找微商新生路

从去年到今年，化妆品行业发生了巨大变化，主要体现在微商渠道。而在这短短时间内，通过做微商能致富，开上跑车，买上新房等，这些话语时常回响在耳边。在朋友圈当中，那些晒余额，晒名车，晒账单，晒名牌的并不少见。由此可见，微商真的火了，而且来的还非常猛烈。

在微商渠道中，日化用品才是首领，除了很多国外品牌的流通比较大，本土品牌也赶上了这波大浪潮，像百雀羚，韩后等品牌，很早就进入微商渠道，并且还如愿以偿，分的了一杯羹。而俏十岁这样的新生代品牌，除了在微商中虎虎生威，也开始向其它渠道布局。 从这些情况看来，本土日化品牌是否要加大在微商中发出的力量呢？这也许是预料之中的事，因为当前的日化行业，已经集体颓废，如果再不积极的重找生存渠道，只能失败出局。在业绩倒逼的局势下，本土品牌只能硬着头皮上，或许还能在微商中杀出一条路来。

现在微信基本可以称为一种交易工具，如果微信有上百人在卖某品牌的面膜，那么一个人微信上的好友至少是一百多个，用这样的数字算下来，产品信息传达面会非常广。因此，本土品牌走微商之路，这是必须要选择的。今年，很多本土品牌都陆续进入微渠，同时也取得了不错的业绩，尤其是韩束这一品牌，在微渠上的业绩，比其它渠道还要好。

不过，国外一些品牌肯定也不会放着一块大蛋糕不吃的，像伊丽莎白·雅顿，此前就发出声明，决定大举进攻微渠。然而，伊丽莎白·雅顿这样做也是情有可原，由于业绩过低，不得不寻找新出路，挽救企业的颓势。但尽管微渠现在火候正旺，进入后还需要慢慢摸索。