霸王集团云南白药均推出高端洗护产品

    随着宝洁、资生堂、汉高、欧莱雅等日化巨头的加入，高端洗护市场的竞争逐渐走向白日化。近日，霸王集团高调宣布推出“豆蔻组方”系列高端洗发水。与此同时，云南白药在高端功效性牙膏领域试水成功后，也推出了高端洗发水——养元青，此外，所望集团、美肤宝、迪彩等也加入到高端路洗护市场的竞争中。

    近日，霸王洗发水首次推出“豆蔻组方”系列高端洗发水，专门针对化妆品专营店渠道销售，霸王集团凭借先进的萃取技术从豆蔻中提取有较强抗氧化作用的豆蔻新生精华，此款洗发水具防脱发、黑润固发、受损修复等多重功效。霸王国际集团品牌经理王滕在接受记者采访时表示，目前市场上低价位的洗发水品牌泛滥，而高端洗护产品稀缺。随着消费者对头发护理的重视程度日益加强，她们对品质的要求也逐步提升，预计高端洗护产品是未来的一大趋势。AC尼尔森调研报告也显示，40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。而资生堂所做的调查中，约有6成以上的白领消费者愿意购买高品质产品。

    另一方面，云南白药也推出以中药调理作用为基础的云南白药洗发水养元青系列，养元青中药去屑洗发水售价定位58元一瓶，比一直走高端路线的外资品牌资生堂水之密语系列还要贵。此外，广州所望集团也走起了中高端洗护路线，并且在高端洗护方面实行针对性营销。同时一直专注于护肤领域的美肤宝试水高端洗护产品，推出了高端发品品牌蕾菈，据悉，该品牌的主要生产发膜为主。

    业内人士分析，目前日化巨头的竞争焦点还没集中到高端洗发水领域，因此，这一领域是很多二线洗发水品牌突围的一个方向。不过，高端洗发水市场目前仍充满变数，本土品牌进入高端尝试的意义重大，中草药等功效型概念是个不错的突破点。