口红为中国美容品牌铺就发展之路

在流行文化和名人效应的双重带动下，口红依然是中国增长最快的彩妆细分之一。它还在彩妆品类的总零售额中占大量份额。英敏特调查显示，多达四分之三的中国女性表示口红是他们日常化妆必不可少的东西。所以，口红是女性最常使用的彩妆产品。

利用流行文化和名人效应

“韩流”席卷全球，渗透到各个品类，包括化妆品市场。越来越多的韩国明星带动了口红的流行。例如，韩剧《来自星星的你》在中国热播后，IOPE口红产品通过领先电商淘宝的销量迅速激增。

流行文化的影响已成为一个全球性的现象，妥善地利用这种趋势，中国口红市场将有无限的发展空间。与国际性品牌Givenchy，YSL和Tom Ford取得成功一样，本土高端小众品牌也有许多发展机会。它们可采用的策略包括通过热播电视剧或YouTube等社交媒体平台，聘请名人代言和巧妙地产品展示。

中低端市场的持续发展需要创新

从2015年1月到2016年10月，68%的在中国制造并上市的口红产品零售价低于100元人民币.

从2015到2016年，过半的在中国上市的口红是国产的。虽然其中一些产品是韩国或西方品牌在中国生产的口红，但大多数口红是自然堂这样的护肤品为主的品牌或者护肤品彩妆兼顾的佰草集品牌生产的产品。

这些中国本土品牌倾向于瞄准中低端客户。据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的统计，68%的在中国制造并上市的口红产品零售价低于100元人民币。

从短期来看，本土品牌应继续深耕中低端市场。但为长久发展销售增长考虑，小品牌需紧跟潮流，积极关注高端市场，这对于建立更加稳固有力的品牌形象十分重要。在未来一段时间里，包装、质地、微型化和色系等方面的创新对于最大化激发中国中低端彩妆市场发展潜力至关重要。

Laurie Du是英敏特上海办公室的亚太区高级美容分析师。她拥有多年的美容与个人护理品行业市场调查的从业经验，先后服务于上海家化、欧莱雅、花王和爱茉莉太平洋等品牌，这些经历使其对中国市场、主要企业、消费者行为趋势和产品研发方面具备独特的见解。