新年进口化妆品集体降价，对CS渠道是利好吗？

最近，化妆品行业最受关注的事是什么？大家讨论最多的事是什么？如果你有关注最近化妆品行业的话题，那你肯定知道——进入2017年以来，欧美、日韩多个国际一线化妆品品牌纷纷拉开降价大幕，最大降幅高达三成。

据了解，自2017年1月5日起，雅诗兰黛公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、祖·玛珑、芭比波朗等300多个产品将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。从2017年1月15日起，爱茉莉太平洋旗下的兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调了3%至30% 。巨头欧莱雅中国也于1月1日起，对括兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等部分产品实施降价。

一说起这个降价的事，那可是让一帮爱美爱海淘的剁手党妹子们满心欢喜。毕竟她们是进口化妆品的核心消费群体，降价这事直接减轻了她们买进口化妆品的难度和压力，也能够让她们省出更多的钱来买买买。

对于国内化妆品CS渠道来说，进口化妆品集体降价无疑也是重大利好。一方面，进口化妆品的降价无疑会降低CS渠道门店引进和经营进口品的成本和风险。同时门店引入进口品之后，能够打破低价国产化妆品品牌统治门店的局面，有助于丰富CS门店的货品品类、提升CS门店的吸引力和竞争力，并吸引更多顾客回流到门店。

在零售领域，进口化妆品在2016年可谓是异军突起。根据1月12日，天猫国际联合CBNData联合发布《2016中国进口消费洞察报告》显示，进口美妆超过母婴、食品等热门进口品类，一跃成为贡献成交第一大品类，尤其1000-2000元高单价的美妆用户占比正在提升，而美容仪、洁面仪等高科技产品也正在走俏。而在CS渠道领域，根据业内媒体的调查，2016年新一轮店铺改造中，设置进口品专区、扩大进口品陈列几乎成了所有化妆品店的第一诉求。业界最大的连锁品牌娇兰佳人已经在2016年试水进口品，屈臣氏也计划在2017年里加码进口品。这些现象，充分体现了进口品市场当前的火爆形势，也说明国内的剁手党们对进口化妆品的需求在持续攀升，而且她们有足够的实力为这些高价的进口化妆品买单。

为什么进口化妆品会如此火爆呢？有业内专家表示，进口品火爆的根本原因在于消费者有需求，即对安全、卓越品质的需要。但是国产化妆品品牌自身没有做好这件事情，反而一味追求利润而不注重品质。因此在消费者普遍对国产品牌品质缺乏信心的时候，进口品刚好趁虚而入。相对于国产品牌，进口品品质过硬，产品外包装又深受消费者喜爱，毫无疑问在同等价格的基础上，国产品牌自然竞争不过进口品牌。

从消费者角度出发，因生活水平提高而带来消费升级，对产品品质的要求也日益提高。尤其是伴随着互联网成长起来的新兴消费群体，无论是说对进口品品质认可，还是“崇洋媚外”的心理，或是受日韩欧美文化影响，他们对于进口品的青睐一直要高于国产品牌。

同时，随着出境旅游、海外代购、跨境电商等购买渠道的多样化，消费者接触进口品的机会越来越多。从多次见诸报端的中国游客在国外“爆买”的现象便可得知，国人对进口品的购买力十分惊人，他们对进口品的需求远未得到满足。很多仍未进入中国市场的国外品牌嗅到了中国进口品的商机，加之国家出台一系列进出口税收政策、进一步深化自由贸易试验区的改革措施，推动了国内进口化妆品的发展，从而形成了新一波进口品在中国市场的繁荣景象。

从总体上来说，消费者、市场对进口品有强大的需求，而且这种需求是会长期存在并保持增长趋势的。在这种前提下，CS渠道引入进口品资源是很有必要的，在这个时间点上进口品集体降价对于CS渠道确是好事一件。但是在进口品的引入和经营的过程中，肯定会存在着很多的困难和问题，如何才能引入真正优质的、受消费者喜爱的进口品品牌，如何避免掉入坑里，则需要CS渠道门店认真去思考和研究。