年轻人主导日韩化妆品? 这种想法图样图森破

韩国化妆品市场越来越受60多岁老年人主导，他们有钱有时间，愿意花钱消除岁月痕迹，让自己看起来更年轻。

66岁退休老人ParkMun-kyu每次洗完脸后都会用爽肤水和保湿霜，出门时，还会抹防晒乳。因为他是油性皮肤，所以每次在购买化妆品时，都会选择适合自己肤质的产品。他说：“现在，我比以前更注重皮肤保养了，而且也比工作时候更有时间做保养，有人还夸我皮肤很好，看起来很年轻。”Park预计他每年在化妆品店的花费达40万韩元(约合340美元)。

记者近日了解到，韩国化妆品市场越来越受60多岁老年人主导，他们有钱有时间，愿意花钱消除岁月痕迹，让自己看起来更年轻。韩国KBKookminCard的数据显示，韩国60多岁消费者的化妆品及美容相关产品支出飙升，男性女性都是。

2011年至2015年，60岁及以上男性化妆品消费额增长了72.8%，而相同年龄段女性消费额增长了100.3%。即使将韩国该年龄段老人数量增长20%考虑在内，增长幅度还是很大。

男性老年人平均每年花费22.3万韩元在化妆品及相关产品上，女性则是27.5万韩元。他们一年平均购买2.7次，每次花费约9.2万韩元。而数据显示，年轻人花得更少。韩国20多岁消费者更经常买化妆品，每年平均购买6.82次，每次花费仅1.8万韩元。

KBKookminCard的官员表示：“20几岁的年轻人一般购买中低端化妆品，而老年人不同，他们倾向于购买高端化妆品。”

地区之间也有差异，住在全罗道或忠清道的老年人在美容用品上花费比在首尔和京畿道的高。全罗道60几岁女性每年化妆品花费达35.4万韩元，比首尔同龄女性高32%。全罗南道谷城郡增长幅度最大，因为该地区没有很多化妆品店，于是主动上门推销的产品卖得很好。

53岁上门推销员KimHyo-jeong说：“老年人要求高端化妆品，而且对抗衰老产品很感兴趣。”根据市场调研公司KantarWorldpanel表示，上门推销增长明显，而且60多岁老年人也有强大的购买力。该公司研究员ShinGo-eun表示：“60岁以上的老年人希望看起来很年轻，而且他们经济状况较好。”

报告显示，46.7%的日本化妆品买家年龄在50岁及以上。日本公司也推出针对50岁及以上消费者的产品。

日本公司佳娜宝为60岁及以上的消费者推出TwanyGlow系列，资生堂针对老年消费者推出了PRIOR系列，花王的基础产品还会附赠放大镜。韩国证券投资公司的研究员NaEun-chae表示：“随着人口老龄化，抗衰老一直是韩国化妆品公司关注的主题。”