点评 日韩系化妆品的高端争夺战

    最近在网上看到一只很火的帖子，一民间美容达人现身说法点评日韩系化妆品，甘愿做小白鼠试遍百家的精神让不少专业人士都自叹不如。

    这位达人sarah自称尝试经历从大学开始，第一瓶化妆品是kose，之后依次试过兰芝、资生堂，这个帖子发表时，她的目标早已转向原产国。“Fancl还没进中国时，我就托朋友，一全日空的空姐帮我运回胶原蛋白，备了一年的量，现在我还让她定期背点回来，便宜。”sarah说，“去年下半年开始有不少面貌陌生的日韩系化妆品进入，这种态势让年来已接受固定日韩品牌的人纳闷。事实上，我们所接受和习惯的不过是日韩的二三线产品，真正高端直到现在才陆续进来，甚至有不少还没来。”

    “兰芝是中国人的名牌。”这句话是有次遇到一韩国搭配师时无意聊起的话题，她却有些惊讶地回答我：“在韩国，兰芝只是一个年轻品牌。哪怕同样在爱茉莉太平洋集团中，梦妆的定位都比它高。”

    与业内朋友的交谈也肯定了这说法。花王旗下的高端est在全亚洲除了日本本土外，只在杭州大厦设柜，这个在中国知名度不怎么高的品牌让在中国逗留的日本人见了都直点头。“刚刚进入银泰西湖店的POLA在日本属于第四大化妆品集团，但很多人之前对它的认识为零，只有上次在日本看到后，又问了一个几乎不关心女人用品的日本男人，居然连他都知道，我才肯定它的排位。”sarah在国外的旅游和代购经历很有用，“LG旗下的高端‘Whoo后’也是如此，前几天有朋友对这个进银泰的陌生品牌很好奇，问它是不是来陪太子读书的，但从它不错的柜位才猜测陪读书的成本应该没那么高。其实它在韩国很有名，尤其还幼膏是明星产品，当然韩国本土现在最火的高端是雪花秀，这个品牌现在还没进中国。”

    当我把帖子转给业内朋友时，居然连她们都有些吃惊：民间达人快把市场的路都铺好了。以韩国为例，目前品牌多半集中在几个大集团手中，所以更多时候各品牌销售好坏是个很微妙的关系。

    “日韩同属亚洲，皮肤相似，中国人倾向日韩系的很多，最近出现高端品纷纷涌入的迹象，也是因为他们等待的中国市场逐渐成熟。”一业内人士表示，“当他们在五或十年前将集团内二三线品牌引入中国时，也是正好对应了当时的消费需求。但如今最早的一批消费者显然有了新要求，集团必须想办法让产品提升到对应消费者的变化。”

    从市场而言，浙江是华东区接受度比较高的地方，因为浙江人见多识广。当女人们纷纷托人从香港或日韩带货，或是讨论在内地商场根本见不到的牌子时，这大概也是对商家的一个最大提醒了。