化妆品巨头加速收购 对本土品牌影响不大

这两年几乎是日化巨头的收购年，但是作为美国最大的化妆品集团雅诗兰黛却在2012年收购了彩妆品牌Smashbox之后再没声息。而对手欧莱雅却频频出现在受众的视野里，欧莱雅收购小护士、美即面膜，设立男士护肤部门等等，每次出现都能成为行业内外的头条。

最近，沉默了2年的雅诗兰黛突然以惊人的速度，在短短一个月内一次性收购了两个业内的顶级品牌。一个是美国高端香水品牌——Le Labo,另一个是奢侈护肤品牌Rodin Olio Lusso,大有不鸣则已一鸣惊人的气势。

专家表示，雅诗兰黛之所以突然加速收购脚步，像是被欧莱雅不断的扩张行动逼急了。据了解，在雅诗兰黛低调沉淀的两年时间里，欧莱雅已经收购了10多个品牌，特别在极具市场潜力的中国，加快了进攻速度。

雅诗兰黛为了弥补之前在中国的“不作为”，今年，也在中国引入了其旗下高端香水品牌Jo Malone祖马龙，深受中国白领，特别是一二线城市女性的喜爱。

另外，高丝、强生、欧舒丹等国际化妆品巨头也都在进行大规模扩张行动。

国外日化品牌不断开启扩张模式，是否会危及本土日化企业呢？

数据显示，我国化妆品企业已经多达5000多家，其中大多数品牌知名度都极低。要想在众多的化妆品品牌中脱颖而出，还要能在国际品牌的挤压中生存，广告宣传与产品研发的投入是必不可少的。所以决定本土企业能否顺利发展最关键的因素，不是被国际品牌收购，而是自己的资金条件。

专家表示，我国国产化妆品的主要市场是在三四线城市，国外品牌入驻中国主要进攻一二线大城市。按人口比例来算，本土品牌依然非常有市场优势。