中国高端化妆品卖得欢 欧莱雅季销480亿超预期

全球最大化妆品集团欧莱雅发布2016年第一季度财报，在大众化妆品部的强势推动下，整体销售额超出市场预期。

财报显示，一季度，欧莱雅集团共实现销售65.5亿欧元(约合480.92亿人民币)。以不变汇率计，同比增长4.6%。在可比基础上，集团销售额增长4.2%，高于此前分析师普遍预期的3.4%。

欧莱雅对全年前景充满信心，预测全年增速会比一季度更高。

该集团同时公布了新的人事任免，原中国区CEO贝瀚青高升。

复苏的大众化妆品部成最大惊喜

作为欧莱雅集团最大业务部门，大众化妆品部一季度实现销售31.06亿欧元(约合228.04亿人民币)，可比销售增速达到3.9%。这是该部门自2013财年二季度以来录得的最快增幅，成为一季度财报的“最大惊喜”。

欧莱雅大众化妆品部旗下品牌包括巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、美即、NYX等。

欧莱雅方面特别指出，巴黎欧莱雅在中国尤为好卖，东南亚市场也很畅旺。品观网(www.hzpgc.com)早前曾推测，巴黎欧莱雅品牌在中国的销售规模在70亿元左右。

高档化妆品部：中国市场独领风骚

一季度表现在预期之上的还有高档化妆品部，该部门运营着兰蔻、YSL、阿玛尼、植村秀、科颜氏等多个高端品牌。

财报显示，一季度，欧莱雅高档化妆品部共实现销售18.31亿欧元(约合134.40亿人民币)，可比增速达到5.5%。

这当中，中国内地市场表现优异，增速是整体水平的两倍，在一定程度上抵消了香港市场的疲软。分析认为，兰蔻加速向二三线城市渗透的举动，有力地推动了欧莱雅中国高档妆品部的快速增长。

The Body Shop一季度卖14亿

相比而言，欧莱雅集团另外两大业务部门——专业美发产品部和活性健康化妆品部，虽然分别在一季度取得了2.5%、4.5%的可比增幅，但总体不太令人满意。安巩认为，这两个部门在未来几季都需强化销售表现。

这份季报还公布了被欧莱雅集团收购后仍独立运营的The Body Shop品牌的销售数字。财报显示，一季度，主力发展单品牌店的The Body Shop共实现销售1.92亿欧元(约合14.10亿人民币)，可比增速为2.1%，为过去三个季度最高增幅。

按地域：亚太区拉低了平均值

从地域的整体表现看，欧莱雅集团一季度在新兴市场表现最为强劲，增幅高达6.1%。这其中，除亚太地区4.5%的增速拉低了平均水平之外，拉美、东欧和中东非洲的增速介于8.0%-9.5%，相当可观。北美和欧洲两大成熟市场的可比增速则分别为4.3%和2.0%。

在与分析师的电话会议中，欧莱雅集团表示 2016年的整体表现将会好于第一季度，并预计 2016年美容市场整体增长将在3%-5%左右，而集团的增长速度将会好于市场整体水平。

人事变动：贝瀚青将升任集团大众化妆品部总裁

除了一季度的销售表现，欧莱雅集团同日还预告了最新人事变动情况。

欧莱雅方面透露，现任集团大众化妆品部总裁Marc Menesguen将会从2017年开始退休。迄今，他已为欧莱雅服务30年之久。

他的继任者将是原欧莱雅中国CEO贝瀚青(Alexis Perakis-Valat)。安巩评价贝瀚青是欧莱雅集团最聪明的人才之一。

资料显示，贝瀚青于1995年加入欧莱雅集团，之后接连在比利时、西班牙、美国、德国、法国等多国担任要职，2010年9月走马上任欧莱雅中国CEO，2013年7月升任集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国CEO。直至今年2月，他正式对外宣布不再身兼中国CEO，为回归法国总部做准备。

欧莱雅中国现任CEO为斯铂涵。