浅析男士化妆品品牌形象（一）

如今中国的化妆品市场仍有不少的潜力可挖掘，众多知名企业品牌也都看好了中国市场这块“大蛋糕”，准备一展身手。而近期的全球化妆品市场关注的热点则在于男性化妆品市场，中国当然也不例外。对于中国的男性化妆品市场来说，男妆才刚刚起步，其中的前景无疑是巨大的。

中国男性化妆品市场吸引了众多外资企业和本土品牌企业，但是，虽说涉足男性化妆品市场的品牌企业繁多，可是想要获得成功也不是件容易的事。中国男性相对于国外男性来说，更“羞于”使用化妆品，那么想要吸收中国男士们购买产品，必须要树立起正确的品牌形象和产品吸引度。

根据调查结果得知，目前的中国男士们在选购男士专用化妆品时，并不过分在乎价格，其主要的因素还是在于品牌吸引力。也就是说，男士们比起女性来，有着更强的购买力，也许买的产品并不多，可产品的品牌、高端与否等绝对成为了主导因素。故而若企业欲在男性化妆品市场上拔得头筹，则必须坚持走高端的品牌路线，树立起品牌知名度和美誉度。

市场调查：知名品牌倍受青睐

记者走访了多家大型商超和化妆品连锁门店，发现摆放男士化妆品的货架明显比之前几年要多上不少。化妆品连锁门店的某工作人员介绍道，“今年男士化妆品很热门，比之前几年，产品数量和规模都有了一个比较显著的提升。而且，目前购买男士化妆品的人群也发生了变化，之前多数都是女性们为男士们挑选购买的。今年开始，已经有不少男士自己会来购买产品了。不过男士们还是更青睐于知名品牌的化妆品，且一次的购买量是女性们的数倍之多。”

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