消费者最喜欢哪几个牌子？这里有张榜单告诉你答案

谁是中国消费者选择最多的化妆品牌？

在消费升级的大趋势下，中国美妆行业的格局正在被颠覆。“千禧一代”消费者的观念变化直接推动了美妆行业在品牌打造、创新以及传播过程中的升级和改造。

5月23日上午9点，由凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）与OIB.CHINA联合举办，以“美耀新视界”为主题的CBF（China Beauty Foresight）大会暨2018年中国化妆品市场年会在在上海浦东嘉里中心酒店盛大召开，多位重磅嘉宾围绕消费者、产品、传播、行销四大方面，逐一解读了中国化妆品市场格局变化。

现场，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）发布了最新的美妆市场趋势报告。报告表明中国美妆市场增长势头强劲，2017年护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%，远高于快速消费品总体增速。

与此同时，凯度消费者指数也发布了2018年中国美妆品牌足迹排行，该榜单揭示了中国消费者选择最多、最经常购买的护肤和彩妆品牌以及增长最快的品牌，反映了中国美妆市场上真实消费者的实际购买情况。了解那些表现优秀的品牌可以帮助市场营销人员和品牌主对消费者的选择有更清晰的认识，并有助于挖掘更多的市场机会。

消费者选择最多的品牌

百雀羚连续两年蝉联护肤品牌之冠，也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者购买触及数的护肤品牌。美宝莲居彩妆品类首位。中国彩妆市场国际化程度较高，许多国外品牌和本土品牌都能在消费者购物篮中占有一席之地。

增速最快的品牌

凯度消费者指数最新排行显示，强势品牌如巴黎欧莱雅和百雀羚均在过去一年吸引到越来越多的消费者。而品牌如一叶子、自然堂和春雨由于在面膜子类的优势和抢攻，在过去一年强劲发力、吸引消费者选购。

欧美高端品牌借势当前中国消费者对于口红的钟爱，获得高度增长。同时，更多的中国消费者通过电商渠道和海外购买接触到泰妆品牌蜜丝婷。中国彩妆品牌玛丽黛佳在产品创新及跨界营销上大胆突破，同时积极布局新零售的线下转化，得到更多年轻消费者的青睐。

研究发现，品牌可以通过不同的增长途径在快速前行的中国美妆市场中占有一席之地。凯度消费者指数也在报告中揭示了品牌在这个同时充满机遇与挑战的市场里成功的关键因素。

1、健康与天然：注重天然和安全的产品开发及沟通，满足消费者日益增长的健康和防护需求；

2、年轻消费者：通过意见领袖和流行的综艺节目进行的深度的品牌形象沟通或植入，吸引15-29岁年轻消费者；

3、个性化：消费者日益关注符合自身需求的产品，因此独特的产品设计和个性化的产品体验至关重要；

4、全渠道运营：进一步融合消费者在不同渠道（线上和线下）的体验，有效激活购买。