日本男士化妆品市场十年翻1.7倍

 据日本RecordJapan网站14日消息，十年来日本化妆品市场发展迅速，无论是国内的化妆品内需还是出口化妆品增长都取得可喜的成绩，女性化妆品在整个亚洲化妆品市场上站稳了脚跟并且取得骄人的业绩，而在整个化妆品市场发展的情况中最值得关注的就是十年来日本男士化妆品市场的发展。

 日本富士经济调查公司公布的数据显示，十年前日本男士化妆品市场销售规模约为115亿日元，而十年后这个数字飙到190亿，是十年前的1.7倍。而日本国内的各大化妆品公司显然早就预料到这样的发展趋势，近年来连连推出男士护理产品，抢夺目前尚显冷清的男士化妆品市场。日本大冢制药、乐敦制药及资生堂等资深化妆品公司纷纷推出男士防晒、护肤、美白等系列化妆品抢占潜在市场份额。

  男士化妆品的推出有着与女士化妆品的不同的营销手段和策略，虽然有数十年女性化妆品市场经营的经验在支撑企业发展男士化妆品市场，但是如果一切都按照女士化妆品市场推广的策略来走无疑是危险而徒劳的。男士化妆品推出按照不同年龄层次要进行不同的产品研发和推广方法。据调查目前日本的男士化妆品市场美白产品出乎意料地受到消费者的青睐，这大概与日本国民对于男性的审美标准偏向于阴柔俊美型的男子有关。目前市场销售男性化妆品售价通常在700至1,500日元不等（约人民币50至115元），男性化妆品市场初步发展，售价定位过高可能不利于进一步发展，但是某些大牌化妆品显然已经开始着手研发高端的男性化妆品。此外，男性彩妆市场或许也是未来一个良好的化妆品拓展市场，目前已经有不少男性热衷于为自己的容貌“增色”。

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