男士化妆品市场走热 男性品牌忠诚度更高

　　化妆品市场的不断发展推动行业品类细分化，以更多的品类来扩展市场，开发消费者新的消费需求。近年来男士化妆品市场逐渐成为新的热点市场，也引得很多化妆品企业纷纷涉足，推出自己的男士系列产品。男士化妆品市场前景一片大好，随着市场的不断拓展势必会成为不亚于女性化妆品市场的大经济增长点。企业想要在这个市场做大做强，首先需要对该市场有一定的了解。

　　首先需要明确男性化妆品市场与女性化妆品市场的主要不同点在于消费对象不对。男性跟女性在购物方式和购物习惯上都有较大的区别。在消费上，与女性较冲动的感性态度不同，男性多冷静理性。花哨的包装和品牌故事等营销方式可能很难打动男性消费者，相比较这些，他们更看重产品的实际功效和性价比。女性喜爱买各种各样的不同种类的化妆品，价格上可能会倾向于选择较低价的产品。而男性则宁愿花费更高的金钱去买一两种高档护肤品，男性的品牌忠诚度更好树立。

　　当然在男性化妆品销售中还需要考虑到，男性化妆品的购买者不仅仅是男性。实际上，六成以上的男性化妆品消费者是他们的女性朋友或者亲人。女性喜欢为丈夫、儿子或男性朋友购买化妆品，是因为生活模式影响，正如一个家庭中日化产品多半都是女性购买的一样。而且女性认为自己对化妆品的了解更胜于男性，能够比男性自己挑选到更加适合他们的商品。所以在营销宣传中需要考虑到这点，适当将一些女性化妆品的营销宣传技巧应用于其上。

　　在男士化妆品品类中又可按照年龄和职业细分为更多的品类。比如学生层次、白领层次和企业家等不同职业的消费者可能对产品具有不同程度的需求和接受度。男性化妆品市场尚处于朝阳时期，其未来发展大有可为。企业如果能够抓住机遇，势必能够提升自己，获得成功。

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