雅诗兰黛净利润看涨 奢侈品销售迎来春天

  2011年刚刚过去，各大日化巨头也纷纷公布了自己在上个财年的最后一季度的营业状况，根据最新消息，世界两大日化巨头联合利华和宝洁双双遭遇滑铁卢，虽然销售收入有所增长，但是净利润都是大幅度下跌，宝洁的净利润甚至比上一年同期水平下跌49%，这样的财政报告相信也让很多业内认识唏嘘不已，两大巨头也纷纷在新年伊始就调整政策面对这种业绩增长缓慢的市场情况。 

  两大巨头的业绩下滑是否代表着整个日化行业的发展进入迟缓期呢？并非如此，据雅诗兰黛官方公布，在上一季度，雅诗兰黛季度销售额从同期的24 .9亿美元增长至27.4亿美元，盈利从3.44亿美元，增长至3.97亿美元，净利润大幅上涨15个百分点，雅诗兰黛集团面对如此喜人的业绩甚至重新调整了财年的业绩预期。

  众所周知相比走平民、日用品路线的宝洁和联合利华，雅诗兰黛集团旗下产品一直走的是高端化妆品路线，尤其是雅诗兰黛还拥有世界顶级化妆品品牌LA MER（海蓝之谜），从上个季度的三家公司销售情况对比很明显可以看出，走高端路线的雅诗兰黛业绩增长势头遥遥领先于两家老牌巨头。

  从这样的业绩增长势头，我们是否可以看出，奢侈品在全世界范围内的春天已经来到，虽然在新一轮的经济危机压迫下，欧洲频频传出消费者节缩开支，奢侈品销售后继乏力的消息，但是用销售业绩说话永远比谣言更有说服力。而且在新的经济形势下，奢侈品的主要消费中心已经渐渐由欧洲向东方发展。亚洲庞大的人口基数，和民众对奢侈品的狂热程度或许会让这个奢侈品的春天持续相当长一段时间。

  在新的消费观念改变过程中，更多的年轻人倾向于超前消费，他们热爱奢侈品，高档的香水、化妆品和电子产品以及优雅的着装吸引着他们往各大奢侈品专柜砸去大把的钞票。在寻求自身定位的迷茫期中，奢侈品无疑成为年轻人标榜自身最好的宣言。正因为如此，雅诗兰黛的销售业绩才会稳步上升，而且随着这段漫长的调整期继续下去，奢侈品的春天仍将持续相当长时间。

  www.hzpzs.net 责任编辑：小邢