雅诗兰黛集团投资加拿大多品牌创新美妆公司 Deciem，拥抱颠覆性思维

蒋晶津

美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos. Inc.）投资美妆类初创公司 Deciem，具体金额未透露。

四年前，Brandon Truaxe 在加拿大创立的美妆品公司 Deciem，通过不同的品牌组合推出开发周期短，快速响应市场的产品线。Brandon Truaxe 及其联合 CEO Nicola Kilner 共同运营的公司迄今已推出 10个不同的品牌，均在“原料成分”上有独到之处。

Deciem 的创新型多品牌战略源自其垂直集成结构，公司有自己的实验室、工厂、电商网站、零售门店和营销结构，这样的体系有助于公司快速瞄准机遇，创造和孵化新品牌，推出高品质、受市场欢迎的产品。

Deciem 通过9家自有门店 Abnormal Beauty Company、百货商店、电商、电视购物网络及美国、英国和加拿大的零售商，向千禧一代和寻求“功能美”的消费者出售不同价位的产品。

Deciem 旗下知名度最高的品牌是入门级价格的 The Ordinary 和抗衰老的 Niod。

The Ordinary 的产品有：售价 9.8美元的 Advanced Retinoid 2%、及售价 5.8美元的 Vitamin C Suspension 23% + HA Spheres 2%。

Niod 的产品有：200美元的 Copper Amino Isolate Serum 5%、70美元的 Neck Elasticity Catalyst、及 68美元的 Fractionated Eye Contour Concentrate。

业内人士推测，Deciem 公司的年销售额约为 3000万美元。

Deceit 旗下其他品牌还有：针对不同皮肤层的 Hylamide、特定用途的 The Chemistry Brand（如用于手和脚后跟皴裂的 Heel Chemistry 和嫩滑手部的 Hand Chemistry）、专注于头皮和发囊健康的 Stemm、膳食补充剂产品线 Fountain、专业级护发产品线 Hif、美白产品线 White RX，及与健身相关的美妆和营养产品线 AB Crew。

Brandon Truaxe 曾在 2016年表示，公司的零售门店Abnormal Beauty Company“不仅出售产品，还更注重于体验，是一个探索和了解自己的安静空间。”

双方暂未公布本次交易条款。Deciem 近期呈爆发式增长：过去 12个月中，直销业务同比增长 12.5倍。过去六个月，门店销售额增长 10倍。The Ordinary 是英国时尚电商 ASOS 上最畅销的美妆品牌，上一季度，品牌网站流量每月有机增长 220万访问量。

Brandon Truaxe 表示：“很难想象，一家（像雅诗兰黛这样的）大型企业会接受 Deciem 这样有颠覆性思维模式的公司，从相识的第一天起，我们跟雅诗兰黛集团的团队就像一家人一样。”

雅诗兰黛集团总裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示：“在短短的四年内，Brandon Truaxe 和 Nicola Kilner 将 Deciem 打造成了一个创新和增长型公司。通过独特的商业模式，Deciem 推出了市面上一些最具创意的独立品牌，获得一批忠实粉丝，而这只是个开始。我们希望与他们合作，帮助实现全球增长。”

雅诗兰丹董事会执行主席 William P. Lauder 表示：“Deciem 是一家有望打造新一代成功美妆品牌的新型公司。与雅诗兰黛一样，Brandon Truaxe 是一个典型的创业者：愿意承担风险，拓宽美妆的边界，无所畏惧地追求大胆的愿景。”

本次交易中，Perella Weinberg Partners LP、Lowenstein Sandler LLP 分别为雅诗兰黛集团提供财务和法律咨询。Baylor Klein 和 Gowling WLG LLP 为 Deciem 提供财务、法律咨询。

雅诗兰黛正进一步拓宽专注于千禧一代的产品范畴，2016年，集团豪掷 14.5亿美元收购彩妆品牌 Too Faced，并以未知金额收购高端彩妆品牌 Becca Cosmetics。

｜消息来源：综合自美国网站 WWD、官方新闻稿

｜图片来源：Deciem 官网

｜责任编辑：LeZhi