韩国化妆品出口美国、欧洲、中国前景光明

By beautynury

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由于全球对K-Beauty的关注度很高，因此，国内化妆品企业应关注开辟中国、美国、欧洲、中东、非洲等多样化的海外市场。

据《富体美丽化妆品新闻》对KOTRA最近主办的《2020世界市场开发战略说明会》资料分析结果显示，化妆品在美国、欧洲、中国、中东、非洲、中南美、CIS等大部分地区都被选为出口潜力商品。

最近，美国消费市场流行“DTC（Direct-to-Consumer）”营销方式，道德消费正在扩散。

消费者DTC在今后5年年均增长3.7%，到2023年，预计规模将达到299亿美元，SNS营销和DTC品牌不断扩大，轻松下单、配送、咨询、退货及物流仓库是必备。

美国从韩国进口的化妆品正持续增加。2018年韩国洗发水和护发素对美国出口同比增长21.97%。

KOTRA北美地区本部长Lee Jihyeong表示，通过打开美国市场，可以提高品牌形象和价值，扩大其它海外市场的销售额，考虑到人体和环境的各种商品群迅速受到关注，需开展符合“清洁”、“绿色”等流行趋势的差异化营销。

在出口到中国的20类潜力商品中，与化妆品相关产品有皮肤美容仪器、护肤品、美发产品、洗发水等4种。

皮肤美容仪器最近以年均30%的爆发性增长，开发网络市场需要节约费用，进口关税为0%，主要竞争对象是日本产品。

在护肤品方面，由于中国人均收入增加，高端产品受欢迎，市场以年均10%的速度扩大。最近，面部护理产品备受关注。

头发护理、头皮护理、防脱发剂等各种市场呈扩大趋势，最好是线上和线下渠道同时开发，必须对各地区进行精准的市场调查。

在洗发水方面，韩国植物性产品的知名度和喜爱度也在上升。随着市场规模的持续扩大，必须线上线下渠道相结合。

KOTRA中国地区本部长Park Hanjin表示，需通过高端消费品吸引中国内需市场，特别是护肤品，利用韩流明星打开天然有机市场市场很有潜力。

随着K-Beauty在欧洲的人气不断上升，韩国化妆品的出口也受到了肯定。欧盟进口的韩国化妆品年均增长40%，护肤及底妆产品所占比重较高。

在当地，韩国的护肤品细分为多个阶段，见效快，韩国面膜和护手霜的销量剧增。

欧洲贸易馆长推荐的出口到欧洲的潜力产品包括K-Beauty、韩国食品、环保婴儿用品、IT融合消费品等。

KOTRA欧洲地区本部长Kim Yuntae表示，当地跨国企业希望与韩国美容科技、皮肤诊断等多种领域的K-Beauty创业公司合作，欧洲买家们认为韩国企业需要改善的地方是“持有认证”，并且预计到2020年，与韩国企业的交易规模将会高于预期。

中东市场的年轻人口比重高，未来出生率增长可能性高。中东消费品市场规模年均增长6.1%，预计到2021年将达到1.6万亿美元。

移动·SNS用户增加,网络市场活跃,高收入水平的Halal及环保消费品市场也呈现增长趋势。

中东受韩流影响，韩国化妆品进口额从2014年开始每年增长20%以上。

因此有分析称，高端K-Beauty产品运用韩流内容很有潜力。韩国化妆品以质量好、价格便宜、包装可爱等广受欢迎。

KOTRA中东地区本部长Lee Gwanseok表示，K-Beauty应以本地零售网络为中心扩大市场，以环保、天然材料和创新产品等开辟小众市场，根据UAE、沙特、伊朗、伊拉克等不同零售环境，开展差异化战略。

随着人口及收入的增加，非洲消费市场也在持续扩大。预计到2021年，非洲消费品市场年均增长7.5%。

快速发展的线上平台和年轻的新兴中产阶级正主导消费市场，带动消费模式的变化。新兴的中产层会考虑品牌、品质和流行，倾向于理性购买。

特别是随着韩流文化在年轻消费层中扩散，对K-Beauty的关注也在增加，被认为是时尚的消费。

大韩贸易投资振兴公社非洲地区本部长Son Byeongil表示，在南非，随着具有购买力的新兴中产层不断增长，女性进入社会的规模不断扩大，对“Personal Gromming”的关注也越来越多。人口最多的非洲国家尼日利亚和移动支付活跃的肯尼亚等都是化妆品出口潜力对象国家。

成功进入中南美化妆品市场的可能性也很高。拉美化妆品市场年均增长7.1%，预计市场规模到2022年将达到884.5亿美元。

韩国化妆品对中南美的出口也在持续增长。随着韩流活动的举办和韩流文化内容的普及，当地对K-Beauty的关注度也在增加，以韩流为主题的中南美Youtuber活动也很活跃。

性价比高、多功能产品、韩流热潮、中产阶层比重增加等是韩国化妆品受欢迎的秘诀，因此面膜、全效产品等等性价比高、使用简单的基础护肤系列产品很有潜力。

KOTRA中南美地区本部长Kim Gijung表示，为打开中南美市场，K-Beauty需注意各国化妆品认证手续，利用SNS及当地网红，开展体验营销等。

俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、乌克兰、蒙古等CIS地区也值得关注。作为连接欧洲和亚洲的枢纽，拥有巨大潜力，韩流人气也很高。

2018年CIS地区的化妆品整体进口规模已经上升到了与经济萧条期前相似的水平。韩国化妆品进口额4年间增加了约600%，占CIS总市场的7%，韩国成为第五大进口对象国。

KOTRA CIS地区本部长Kim Jonggyeong建议称，应利用俄罗斯的地理特点，将地区划分为西部、西伯利亚、远东地区，充分利用差异化战略，消费品部门正在强化开发大型零售市场和在线市场，摆脱自主品牌的供应，积极满足PB、PL的要求。