韩国化妆品行业掀起‘体验营销’风潮，“先体验试用一下”

By beautynury

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最近，韩国化妆品企业纷纷引进和扩大体验营销，未来能否成为趋势备受关注。

据韩国业内消息，高丽亚娜化妆品、Dermatory、The Beautiful Factr 、Bomirai、GCS等多家化妆品相关企业正在扩大体验营销。

过去很多化妆品都是通过广告或者别人推荐来选购的，但是通过体验营销,如果提前使用产品，对产品满意的话就会带来实际购买。

此外，在熟悉社交平台的年轻人之间，品牌及产品的知名度也在上升，这与数字交流的强化不无关系。

高丽雅娜最近就通过社交平台募集体验团，试用‘安瓶精华神经酰胺精华喷雾’和‘PREANGE AZULENE CALM CREAM’的体验团。

Dermatory最近通过Instagram征集150名体验试用团，The Beautiful Factr也募集了100名体验团，试用洁面霜效果。

价格相对较高的美容仪器产品最近也推出了‘体验’服务。

远红外线面膜Bomirai今年6月成为首个在生活方式租赁平台MYOMEE上推出2周试用体验租赁服务的面膜品牌；GCS旗下家用护理美容仪器‘Leaf FUSION PLASMA’、‘FATriot 180’最近正在募集体验团，试用产品2~6周。

业内人士推测称“体验营销对于在化妆品行业知名度相对较低的新产品来说是比较有效的宣传方法，正受到消费者们的欢迎，在产品获得消费者认可的同时，还可以通过社交平台进行产品宣传，预计将会持续扩大。”

业内人士推测称“体验营销对于在化妆品行业知名度相对较低的新产品来说是比较有效的宣传方法，正受到消费者们的欢迎，在产品获得消费者认可的同时，还可以通过社交平台进行产品宣传，预计将会持续扩大。”

体验营销在海外也受到了欢迎。企业们通过网上购物商城、美容院等推行各种体验项目，吸引新的消费者。

亚马逊正利用AI分析自身顾客购买数据，提供产品样品服务。有分析认为，让消费者体验产品在营销中非常重要，亚马逊也同样认为相关领域存在一个巨大的商机。

日本花王（kao）在东京开设了完全预约制的美发沙龙‘ASIENCE MEGURI SALON’，该沙龙使用花王的自有护发品牌‘ASIENCE MEGURI’，提供头发修护和咨询等各种服务体验。

KOTRA相关人士表示“随着越来越多企业开展体验营销，与很多人都购买的产品相比，购买适合自己产品的人会越来越多，品牌知名度的影响力会逐渐降低，所以体验营销多于知名度比较低的中小企业来说是一个好机会。“

他还指出”但是体验营销需要无偿提供产品，需要的费用比电视和社交平台广告更多，因此，存在的一个不足之处是，价格自然转嫁到消费者身上的可能性很大。”