K-Beauty在印度知名度提高，成为潜力市场

By beautynury

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最近印度消费者对韩国化妆品的关注和需求都在增加，市场占有率也有望逐渐扩大。

据KOTRA安达巴德贸易馆透露，印度国内的化妆品产业是消费品类中增长最快的领域，拥有巨大的潜力，成为韩国企业的热门目标市场。

过去由于零售基础设施较差，接触消费者受到限制，零售费用也很高，但现在线下实体店和线上市场都在急速增长。

据市场调查企业欧睿透露，2018年，印度化妆品市场规模将达到137亿美元，年增长率将达到9%。2018年，彩妆市场规模约为11亿美元，同比增长14.7%。

随着美妆产业的快速发展，印度国内企业的竞争将加速，许多外国品牌也开始进军印度。

2018年，印度化妆品进口额达1.9亿美元，同比增加43.5%。主要进口对象国是中国、德国、法国、美国等，韩国进口额710万美元，比前一年增长48.5%，位居第9位。

从商品类型来看，彩妆产品进口比重较高，其次是唇妆、眼妆产品。出口到印度的韩国产品中，彩妆产品也占大部分。

一直以来，国际企业或外国投资企业主导印度化妆品市场。

国际企业中，Hindustan Unilever、L’Orkral India等是代表性企业，吉列、强生、P&G等也在扩大市场份额。。

印度企业以天然产品、蜂蜜产品、Ayurveda产品占领市场。具有代表性的印度企业有Godrej Consumer Products、Dabur India、Marico、Wipro Consumer Care & Light等。

印度消费者很喜欢外国化妆品品牌，在护肤领域，以天然成分为基础的产品受到消费者的欢迎。

外国品牌中，高端护肤领域大量使用了异国成分，提高了品牌占有率，悦诗风吟、菲诗小铺、It’s Skin等韩国品牌也以天然成分为基础推出的产品特性吸引了不少印度消费者。

首次以100%直接外资进入印度市场的悦诗风吟被认为为顺应了喜欢无添加化学成分的天然产品的市场趋势，成功进入了市场。

化妆品零售主要从百货店、药店、直销开始，逐渐发展到超市、名牌折扣店等，现在已扩大到网上购物、美容店等。

值得一提的是,自2015年以来,网络购物活动更加活跃,通过博客引领客户趋势,海外直购增加,依靠专家传播新的美容技术,以及在美容专业沙龙进行专业管理,拓展零售渠道。

特别是，自2015年以来，网络购物活动更加活跃，通过博客引领客户趋势，海外直购增加，通过专家传播新的美容技术,以及在美容专业沙龙进行专业管理，拓展零售渠道。

目前，在印度化妆品市场，类似超市的杂货店占最大比重，预计今后药店和化妆品专卖店等零售渠道的比重将扩大。

随着最近亚马逊、Flipkart、Nykaa等电子商务平台的扩大，网上销售也有望进一步增加。

KOTRA相关人士表示，随着消费者生活方式变化、女性购买力提高等对美容产品认识的传播，印度市场潜力也越来越大，销售化妆品必须进行CDSCO认证。虽然印度消费者对价格很敏感，很重视性价比，但高端化趋势也在加速，产品的高端化战略可能会比较有效。

他还表示，含有天然成分的化妆品正成为趋势，印度消费者对通过发达技术生产的化妆品也很期待，因此，可以考虑利用直接引领韩国化妆品需求的美妆博主们进行营销。