口红、粉底、面膜、乳液...大数据揭秘消费者最爱的品牌

这两年，我们看到太多网红“侵入”化妆品行业的例子，各类种草视频、试色图片在社交媒体疯传，然而，来自消费者的声音却鲜少获悉： 哪个国家的化妆品牌最受追捧？哪些化妆品牌最容易出爆款畅销品？哪些王牌单品最受消费者认可？消费者喜欢去哪些美妆APP和社区？

社交媒体上聚集着最多消费者声音，脉讯收录的社群数据覆盖论坛、APP、微博、微信等多个社交平台，通过专业的分析和研判，进而形成深度消费者洞察。

脉讯品牌社群指数（BSI）用来衡量品牌在社群中的消费者热度，本期以此为切入点，推出11个美妆品类的品牌榜单，全文共分三大部分：

1、总览

2、美妆品类榜单和报告

3、护肤品类榜单和报告

细分品类范围如下：

* 调研平台：脉讯互联网传播管理平台-社群分析

* 数据范围：1个月

* 研究方法：调取11个化妆品类的品牌社群指数，进行排名分析，评估消费者高度关注和热议的TOP品牌情况。

总览：

欧美大牌当道，国产品牌无一入榜；

唇部彩妆、精华、粉底热度最高；

HOT单品看资生堂，王牌单品看YSL；

小红书、小红唇、Onlylady等成消费者聚集地。

1、最受消费者关注品类：唇部彩妆、精华、粉底

选取各品类社群指数榜TOP5品牌发现，绝大多数为欧美大牌，其次是日韩品牌，中国品牌无一入榜。

按照不同细分品类计算TOP品牌的平均社群指数，我们发现：唇部彩妆热度最高排名第1，最受消费者关注和讨论；精华液排第2；粉底液第3。热度相对较低的有爽肤水、卸妆清洁和香水。

2、畅销品类分布最广品牌：资生堂、兰蔻、科颜氏

统计各品牌在细分榜单的分布：资生堂、兰蔻、科颜氏各自出现在7个品类榜单中，畅销品相当之多。此外，雅诗兰黛、香奈儿、欧莱雅等也不落人后。

3、拥有王牌产品的品牌：YSL、香奈儿、欧莱雅

热门畅销的王牌产品可以大力拉升社群指数，统计各品牌在细分品类的平均社群指数发现，YSL排在第1（均值33.0），旗下口红、粉底热度相当高；香奈儿第2，旗下香水品牌被热议；欧莱雅、美宝莲、科颜氏、兰蔻等紧随其后，均有热度很高的细分产品。

在美妆6个细分品类榜单中，资生堂拿下3个第一，眼部彩妆和隔离类产品被多位大V和网友推荐。然而，资生堂的社群指数均值（29.1）却不够高，说明在热门品类的王牌产品热度不如对手。

这些热门品牌在哪些社交媒体平台的热度较高？有如下两类——

超高热度平台：微博、小红书、小红唇、Onlylady论坛等，消费者关注和讨论的热情最高；

高热度平台：美柚、豆瓣、什么值得买、美啦、美拍、网易美学、天涯社区等，也吸引相当一部分网友互动。

（注：热度越高代表聚集的消费者越多，对于渠道策略有较大指导意义。）

美妆系列：

资生堂3个第一，防晒、眉笔、洁面乳最夯；

YSL 2个第一，口红、粉底液受欢迎；

香奈儿1个第一，香水关注度高。

1、香水品牌榜：

前5品牌全部为欧美大牌，其中香奈儿排在第1。胡歌、刘诗诗#香奈儿嘉柏丽尔香水#系列推广带来超高热度，胡歌7月初的一条微博转发+评论+点赞达到40多万。

2016年年底胡歌成为奈儿中国区香水和美容品双线大使，今年4月刘诗诗被公布为香奈儿中国彩妆形象大使，时代变了，神仙水、雅诗兰黛在内的传统大牌们都在试图改变自身太“老”的形象，香奈儿也走上年轻化之路。

2、粉底品牌榜：

粉底液TOP5品牌也全是欧美大牌的天下。其中，YSL位列第1，在Onlylady论坛、小红书、豆瓣、微信等社交媒体的热度非常高。

雅诗兰黛排在第2，玉米酱罐头、ai媚儿、聆听夏天summer等多位美妆时尚达人在微博安利了其旗下的持妆粉底液。

3、隔离霜品牌榜：

隔离TOP5有2个日本品牌（资生堂、碧柔），1个欧美品牌（科颜氏），1个韩国品牌（LANEIGE），1个泰国品牌（Mistine），高端、大众皆有。

资生堂位列第1，旗下明星防晒单品安耐晒热度颇高，杨霞-Sunny、潼Avril、鱿鱼仔代购等美妆时尚KOL在微博发布相关帖子，众多网友跟进互动。防晒品本身属于当季产品，一直以来积攒了好口碑的安耐晒热度如此高也很正常。

4、眼部彩妆品牌榜：

眼部彩妆社群指数榜单中有2个日本品牌（资生堂、Canmake），3个欧美品牌（美宝莲、欧莱雅、YSL）。

继隔离霜后，资生堂又拿下眼部彩妆系列NO.1，其中六角眉笔被高度关注，在小红唇等平台被狐九sama、鬼Tianana等妆veronica等多位美妆时尚达人推荐。

5、唇部彩妆品牌榜：

唇部彩妆系列TOP5也全部是欧美一线品牌，欧莱雅相对大众一些，美妆日誌、盼盼高高等在微博分享相关试色报告，收获一众网友关注和互动。

位列第1的YSL，相当一部分热度来自在Onlylady论坛的回帖送YSL粉底液活动带来，相关唇妆内容为品牌带来非常高的曝光度，总吸引70多万点击和20多万回复。

6、卸妆清洁品牌榜：

卸妆系列TOP5有2个日本品牌（资生堂、植村秀），2个欧美品牌（旁氏、科颜氏），1个韩国品牌（banila co.），其中日本品牌社群指数更高，更受关注一些。

在这个系列，资生堂再次排第1，夺下三连冠，旗下洗颜专科洁面乳在小红唇、小红书的热度很高。

护肤系列：

科颜氏3个第一，爽肤水、面霜乳液、面膜大热；

兰蔻2个第一，眼霜、精华受追捧。

1、爽肤水品牌榜：

TOP5中有3个欧美一线品牌（科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛），2个日本大众品牌（城野医生、资生堂），几个品牌热度均非常高。

科颜氏占据第1席位，在微博、小红书、什么值得买等平台热度较高；而城野医生在小红书和微博被多位KOL推荐，也获得很高关注度。

2、眼霜品牌榜：

这个系列排名前5的除了资生堂为日本品牌，剩下全部是欧美大牌。

兰蔻社群热度排第1，以微弱优势超过雅诗兰黛，小黑瓶大眼精华在美柚、小红唇、美拍等平台热度较高；雅诗兰黛排在第2，明星产品小棕瓶在微博、小红唇、妈妈网等社交媒体被网友广泛关注和讨论。

3、面霜乳液品牌榜：

TOP5有4个欧美大牌（科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜），1个日本品牌（资生堂）。

科颜氏高居第1，在美啦、小红书、小红唇在内的多个社交平台被网友集中关注，高保湿系列被热烈讨论。

4、精华品牌榜：

精华液榜中有3个欧美大牌（兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏），2个日韩品牌（资生堂、雪花秀）。

兰蔻第1，在美妆心得、网易美学、天涯社区等平台热度颇高，明星产品小黑瓶被热议。

5、面膜品牌榜：

榜单中欧美大牌有2个（科颜氏、兰蔻），韩国品牌占据3席（雪花秀、悦诗风吟、LANEIGE），面膜方面，来自韩国的品牌更受网友关注。

科颜氏再次抢下第1的位置，7月中旬在Onlylady论坛有奖回帖活动共获得150多万点击量、40多万评论量，亚马逊白泥净肤面膜获得一轮强力曝光。