FI中文网发布最具媒体价值品牌风云榜： 国货势头越来越强

FI中文网发布最具媒体价值品牌风云榜。

榜单说明

榜单由时尚集团与移动端全平台数据机构新榜NEWRANK独家合作，由“中国时尚指数”提供学术支持，是现存的、唯一的全网监测时尚品牌榜单。本榜单共监测样本1635个，涵盖152家珠宝/腕表品牌、150家美妆品牌、100家汽车品牌、115家奢侈品/轻奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆盖时尚、科技、财富等17个频道。

美妆榜单概况

上升品牌：L'Oreal欧莱雅、Shiseido资生堂、Etude House爱丽小屋、La Mer海蓝之谜、Olay玉兰油、Fresh馥蕾诗

下降品牌：CPB肌肤之钥、雪花秀、Givenchy纪梵希、Avène雅漾

新上榜品牌：Benefit贝玲妃、Clarins娇韵诗、Jurlique茱莉蔻、自然堂、百雀羚

落榜品牌：Kosé高丝、M.A.C魅可、Mamonde梦妆、MG美即、Sisley希思黎

和10月相比，11月榜单前十位的欧美品牌由6个增至7个，相应日韩品牌由4个减到3个。韩系品牌雪花秀从前十位中被挤出，滑落至第14位，取代雪花秀的是原排名为第12的科颜氏，挤进前十，位居第10位。前十位排榜没有太多惊喜，只有资生堂从第10位爬到第7位，动作明显。首位依然是香奈儿，欧莱雅反超迪奥位居第二位。发挥稳定的韩系品牌Innisfree依然稳扎稳打的列位第8位。相比10月入榜品牌，整体来看，梦妆、Sisley、美即、M.A.C和Kose无缘11榜单，被百雀羚、自然堂、茱莉蔻、娇韵诗和Benefit取代，可见国货势头越来越强劲，并且只有受众更明确、品牌推广方案更符合最新趋势的才有可能成功，依靠保守而过时的推广思路已经不起作用了。

品牌销售情况

欧莱雅集团上季度业绩创四年来最佳，旗下的YSL和Giorgio Armani等美妆品牌销售额呈现激增的情况，其中YSL销售额同比增长40%，YSL彩妆部门的出色表现和社交网络的成功营销密不可分，也就是大家都熟悉的YSL圣诞彩妆星辰系列SPARKLE CLASH。

双十一活动中不少品牌出现在预售期间就已卖断货的情况。其中资生堂、馥绿德雅等品牌的折扣力度非常大。

品牌新资讯

香奈儿邀请香奈儿中国形象代言人周迅，香水美容品形象大使胡歌，李宇春和欧阳娜娜分别在一系列影片中，诠释专属自己的摩登正反论。演绎了刚与柔，瞬间与永恒，叛逆与纯真，宁静与喧嚣的“正反论”。

HR赫莲娜的睫毛膏系列首次较大幅度下调价格，降幅最大的竟直降100元，再也没有四百多一支的睫毛膏了，对学生党来说非常有诱惑力。

品牌大事记

雅诗兰黛集团以14.5亿美元收购当红独立彩妆品牌Too Faced。

2017美容趋势预测

美妆：更轻松鲜活的色彩将成为彩妆新色，如2017Pantone草木绿。金属感的美甲，高度抛光、金属光泽的美甲将会更加流行。

护肤：DIY护肤、有仪式感的护肤将越来越受欢迎。

身体：冷水淋浴，是一种可以改善身体循环、加速新陈代谢并提高身体免疫力的新淋浴方式，届时可能会推出适于冷水淋浴的沐浴乳及抗冷水刺激的身体护理产品。