临沂：韩妆遇冷国货补位？想赢得市场还要靠品质

作者:江岩

3月初，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康的股价分别下跌13%和8%。记者查询相关数据，2月13日至3月5日期间，韩妆在中国线上市场增幅出现不同程度的回落，虽然朋友圈不再被韩妆化妆品刷屏了，但是实体店卖得如何呢，记者在临沂各大商超一探究竟。

在北城新区颐高上海街屈臣氏门店，记者发现，韩妆涵盖了彩妆、面部护理、洗护等品类，兰芝、梦妆、VOV、爱丽小屋几大品牌主要陈列在背柜区，其余韩妆品牌产品均置于中岛区。整体来看，韩妆占比并不高。其总货架约几十个，面膜、洗护、口腔护理等品类加起来约有3个货架，占比约为3.33%。

在人民广场屈臣氏店，在售韩妆除梦妆、爱丽小屋、VOV几大品牌护肤和彩妆产品外，还包括较多面膜品牌，所有韩妆共约有4个货架，占到店里约50个货架的8%，是店铺中韩妆占比较高的店铺，其中面膜约占一半比例，该店一位导购员介绍，最近店里的韩妆销量大幅下滑。

那么，伴随韩妆的下滑，记者咨询了多位以前使用韩妆的朋友，她们表示，已经或者将会考虑国产化妆品来代替韩妆了。

记者发现，除部分店面的自有品牌之外，一叶子、百雀羚陈列在走访门店进门推荐区，较为显眼。

另外，自然堂、欧诗漫、法兰琳卡、美肤宝等品牌，则多置于背柜区或中岛区的核心位置。而御泥坊、京润珍珠则多在中岛区的最下面，且品类不多。

在记者走访的多家化妆品店中，一些店面首先推荐的都是其自有品牌，走访的其他店面重点推荐的本土品牌基本以一叶子和百雀羚为主。

整体来看，化妆品店渠道中的国产品牌，具有强劲的市场主导力。显然，在韩妆下滑的情况下，国产品牌补位的可能性较大。

目前来看，虽然韩妆在中国市场销售有所下滑，但面对其他外资品牌尤其是日系品牌的市场气势，本土美妆品牌能否补位，仍面临较大考验。简而言之，要改变国内消费者的化妆品使用习惯，国货的品质将是最强有力的武器。